竞价创意撰写规范与技巧!

一、什么是竞价创意?竞价创意的定义: 竞价创意是指网民搜索触发您的推广结果时,展现在网民面前的推广内容; 竞价创意的作用: 吸引潜在目标客户访问网站 等品牌知名度/关键词质量度; 竞价创意组成部分 竞价标题:50字符 竞价描述1:80字符 竞价访问URL:1024字符 竞价显示URL:36字符 竞价标题展示:全部50个字符 竞价描述展示:描述1和描述2拼接后,做折行(每行最多80个字符) 竞价标题展示:全部50个字符 为什么花钱做百度推广却没有效果? 竞价描述展示:只展示描述1(显示URL接在描述1后面一行展示) 竞价标题展示:前28个字符 竞价描述展示:只展示描述1,分两行折行展示,每行最多40个字符; (撰写时,可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置) 二、竞价创意的编写2.1撰写竞价创意的4点要求
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2.2撰写竞价创意-飘红 飘红——通配符飘红 飘红——字段飘红 2.2.1 撰写竞价创意-通配符飘红 通配符飘红———适量、适当(流氓创意,网民体验差) 2.2.2撰写竞价创意-字段飘红 除通配符外,创意中与搜索词一致或意义相近的部分,会形成字段飘红; 最好做到标题只用了1次通配符,却实现了多次飘红,且标题与关键词相关度非常高; 2.3撰写竞价创意-通顺 造成竞价创意不通顺有2个原因,导致用户体验差; 1.滥用通配符 解决办法:合理使用通配符; 竞价学习,请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/ 2.账户结构结构混乱 解决办法:精细化关键词分类; 撰写竞价创意-相关性 相关:关键词、网页相关、业务相关; 2.3.1撰写创意-关键词相关 围绕关键词来撰写针对性的创意,这样才能保证相关; 2.3.2撰写创意-网页相关 根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点,要能在访问URL链接的网页中找到; 2.3.3撰写创意-业务相关 创意应与自身的业务特征相关,即能宣传自身业务特色,又能避免误点击; 2.4撰写竞价创意-吸引力 创意的吸引力是相对的、不断变化的别人在进步,你的吸引力就在减弱保持吸引力,需不断的尝试。 提高吸引力没有标准方法,但有总结技巧你可以按技巧来,也可继续自己的独特方法但请一定要不断尝试。 2.4.1撰写创意-吸引技巧 适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句; 撰写创意-断句符的应用,精益求精; 断句符用“^”来表示; 断句符是什么? 因右侧宽度小于左侧,可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。 SEM数据报表及问题分析思路! 断句符如何使用? 断句符用“^”来表示,有快捷插入键。 断句符不计入字符数目,只针对右侧有效所以只在标题和描述1中使用; 断句不宜过短 断句过短,可能导致描述1折行后,第二行不能完整展现被截断,撰写时系统会有提示说明; 断句不宜过长 断句过长,断句符会自动失效,标题断句超过28字符(14汉字),描述1断句超过40字符(20汉字)撰写时系统会有提示说明; 2.5撰写竞价创意—内容 展示产品/服务的独特优势; 展示促销、价格等优惠信息; 竞价学习,请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/ 运用创新语句:如号召性、疑问的语句。 欢迎加入官方QQ群 :337177530(官方[1]群500人群 已满) | 77281944(官方[2]群500人群 可加) 好多小伙伴在等你哦!如果你不加入,这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~ 您还可以加入竞价招聘QQ群 :218934540 在学习的同时,找到您心仪的工作! 本站部分文章来源于互联网,版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点,如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811,我们收到后立即删除。 |