竞价创意撰写规范与技巧！

　　一、什么是竞价创意?

　　竞价创意的定义：

　　竞价创意是指网民搜索触发您的推广结果时，展现在网民面前的推广内容；

　　竞价创意的作用：

　　吸引潜在目标客户访问网站 等品牌知名度/关键词质量度；

　　竞价创意组成部分

　　竞价标题：50字符

　　竞价描述1：80字符

　　竞价访问URL：1024字符

　　竞价显示URL：36字符

　　竞价标题展示：全部50个字符

　　竞价描述展示：描述1和描述2拼接后，做折行(每行最多80个字符)

　　竞价标题展示：全部50个字符 为什么花钱做百度推广却没有效果?

　　竞价描述展示：只展示描述1(显示URL接在描述1后面一行展示)

　　竞价标题展示：前28个字符

　　竞价描述展示：只展示描述1，分两行折行展示，每行最多40个字符;

　　(撰写时，可用断句符决定标题断句、描述1折行的位置)

　　二、竞价创意的编写

　　2.1撰写竞价创意的4点要求

　　2.2撰写竞价创意-飘红

　　飘红——通配符飘红

　　飘红——字段飘红

　　2.2.1 撰写竞价创意-通配符飘红

　　通配符飘红———适量、适当(流氓创意,网民体验差)

　　2.2.2撰写竞价创意-字段飘红

　　除通配符外，创意中与搜索词一致或意义相近的部分，会形成字段飘红；

　　最好做到标题只用了1次通配符，却实现了多次飘红，且标题与关键词相关度非常高；

　　2.3撰写竞价创意-通顺

　　造成竞价创意不通顺有2个原因，导致用户体验差；

　　1.滥用通配符

　　解决办法：合理使用通配符； 竞价学习，请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/

　　2.账户结构结构混乱

　　解决办法：精细化关键词分类；

　　撰写竞价创意-相关性

　　相关：关键词、网页相关、业务相关；

　　2.3.1撰写创意-关键词相关

　　围绕关键词来撰写针对性的创意，这样才能保证相关；

　　2.3.2撰写创意-网页相关

　　根据链接页面的内容撰写创意。即创意中的卖点，要能在访问URL链接的网页中找到；

　　2.3.3撰写创意-业务相关

　　创意应与自身的业务特征相关，即能宣传自身业务特色，又能避免误点击；

　　2.4撰写竞价创意-吸引力

　　创意的吸引力是相对的、不断变化的别人在进步，你的吸引力就在减弱保持吸引力，需不断的尝试。

　　提高吸引力没有标准方法，但有总结技巧你可以按技巧来，也可继续自己的独特方法但请一定要不断尝试。

　　2.4.1撰写创意-吸引技巧

　　适当运用数字、标点、英文等符号多运用符合网民阅读习惯的短语句；

　　撰写创意-断句符的应用，精益求精；

　　断句符用“^”来表示；

　　断句符是什么?

　　因右侧宽度小于左侧，可用断句符自主决定右侧标题、描述1在展现时断句的位置。 SEM数据报表及问题分析思路！

　　断句符如何使用?

　　断句符用“^”来表示，有快捷插入键。

　　断句符不计入字符数目，只针对右侧有效所以只在标题和描述1中使用；

　　断句不宜过短

　　断句过短，可能导致描述1折行后，第二行不能完整展现被截断，撰写时系统会有提示说明；

　　断句不宜过长

　　断句过长，断句符会自动失效，标题断句超过28字符(14汉字)，描述1断句超过40字符(20汉字)撰写时系统会有提示说明；

　　2.5撰写竞价创意—内容

　　展示产品/服务的独特优势；

　　展示促销、价格等优惠信息； 竞价学习，请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/

　　运用创新语句：如号召性、疑问的语句。

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