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SEM和SEO优劣势对比分析!

2016-12-23 16:19 [竞价营销] 来源于:SEM521学习网
导读:SEM和SEO优劣势对比分析!哪一个薪资高?哪一个更有发展潜力?这是营销人员经常争论的话题,我们来看一些这些行业高手的表态! 背景:互联网公司高管 无论是PAID-SEARCH,还是 SEO,做长了

  SEM和SEO优劣势对比分析!哪一个薪资高?哪一个更有发展潜力?这是营销人员经常争论的话题,我们来看一些这些行业高手的表态!

SEM和SEO优劣势对比分析!

  背景:互联网公司高管

  无论是PAID-SEARCH,还是 SEO,做长了时间的人,其实觉得这两者都是体力活,更多的是关注策略的规划与实施。

  对于小型网站,这两者实在是体现不了多大的技术性,PPC更多的是看如何发掘出高效率的关键词,而SEO则是拼链接资源。

  对于大中型网站,PPC一个最大的挑战就是由人工投放和管理广告向软件智能化转变,以适应海量关键词的投放与管理。当然,这之中有很多数据挖掘以及颗粒化监控的技术实现。而对于SEO,更多的挑战来自与如何规划和创造内容,以提升网站整体的流量引入,而非某几个或者少数关键词的排名表现。

  其实,也无需羡慕哪个公司技术牛叉,或者是他们的流量或者转化做到多少。因为别人适用的未必适用你自己,自己在不断的实践中摸索到适合自己的方法最好。

  背景:外企总经理

  小量的SEM主要是靠人力取胜,包括对关键词、跳转页面、创意以及出价的优化。因为不需要投放太多的词,所以可以管理过来。

  较大型的SEM,国外有家公司做得非常好,在英国。它的模式是以机器人自动化投放+人工细节调整。好处在于,通过API接口,机器人能够快速调整关键词的出价,确保长尾词能够在合理的范围内做到最大的展示量。因为量太大,至少都是十几万的关键词,很多词一个月可能只点一次,但转化率高。而人工的调整是为了更好的了解市场的环境变化,从而调整创意等细微末节。比如季节性的足球比赛,对酒店的影响等等。

  而SEO,对于一个较大的网站来说,涉及的方面就不再是关键词策略,页面优化了。还包含整个网站架构、代码重构等各个方面。这个深有体会,因为工作量大而且周期较长,几次计划都无疾而终。 如何解决百度竞价推广位减少的问题?

  背景:自接触SEM已有10年

  SEM注重Marketing( 营销)SEO是优化 Optimization(优化)SEM包含SEO,一般我们认为SEM就是付费推广,这个概念是错误的。也有人认为SEM=SEO+PPC(付费点击,也就是常说的竞价)这个概念也是不准确的。

  SEM(搜索引擎营销)包括的范围比较广,是网络营销的一个犯愁,SEM还包含其他一系列利用搜索引擎营销的策略以及实施方法。比如利用SEO的首发优化第三方平台,而在搜索引擎中取得好的排名的方式进行营销。

  背景:人力资源HR总监

  SEM包含PPC和SEO,上次面试一个做PPC专员的,他简历上写着SEM,我问他:你应聘SEM,你会哪方面的技能?他说他会竞价。我说SEO会吗?他说不会。我说那你简历上怎么写得是SEM?你只会竞价就要PPC专员。所以说很多人都混淆什么是SEM、什么是PPC、什么是SEO。用数学的表达方式讲,PPC和SEO只是SEM的子集。

  个人认为:

  SEM更多的是策略性,SEO侧重的是基础技术的体现,没必要争论谁更好,只有两者融合才能更好的适应行业人才的需求! 竞价学习,请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/



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