浅谈:如何分析每日关键词报表

竞价员每天必须进行关键词的报表分析,为什么?早上一来就查排名,根据是什么?昨天被点的那些关键词有没有分析分析?是不是存在了一些问题?只有分析昨天的,今天才能有效的工作!
你的关键词报告导出来的模样是如上一般,接下来我们就要分析了。 第一:分析展现 (如上图所示) 方法:展现量一栏倒叙排列。 问题分析方向:1.高展现低点击。2.高展现0点击。 第二:分析点击 (如上图所示) 方法:按照点击量倒叙排列。 (如上图所示) 方法:按照消费倒叙排列。 2.哪些词消费最高?值吗? 3.消费高的前10个词占总消费的百分比是多少?合理吗? 4.区分病种消费比例是否是预期。 5.拿着消费高的词,到商务通里检索一遍,看看昨天带来了几条对话,本周预约了几个,本月到了多少患者。针对这个词分析价值所趋。
第四:单价分析 (如上图所示) 方法:按照平均点击价格倒叙排列。 2.按照账户的平均点击价格,根据关键词词性制定关键词最高点击单价。(比如:账户平均点击单价是15元。账户关键词分为A\B\C三类,那么A类词不超过80元点击单价,B类词不超过40元,C类词不超过10元。注:合理控制消费比例。) 3.看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少,如果只有一次点击,那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。
第五:搜索词报告分析 (如上图所示,上图是一个地域账户) 方法:按照点击倒叙排列。 1.地域账户的关键词都带着地域,那么搜索词都带着地域吗? 2.投放的治疗的关键词匹配出来了症状的词汇,是否有价值。 3.搜索词中非地域词汇占比是百分多少? 4.需要考虑一下这个账户里的所有带地域的关键词,有多少是为匹配,有多少是真正患者搜索的词汇,又有多少在商务通产生了预约,在预约系统产生到诊。 综上,从5个点分析了往日的关键词。检索了里面存在的问题。 每个账户都像一个超市,每个关键词都相当于一个商品,有的商品摆在好的位子上,曝光很大。有的商品进价很高。有的商品销量很大。
关键词的展现关乎你的商品能否被更多的购买者发现。 关键词的排名就是为了点击,没有点击要排名干什么。 关键词的消费就是你的命根子,它花你那么多钱你能不管吗。 关键词的最高单价的那个就是你进货价最高的那个,非常值得你去关心。 欢迎加入官方QQ群 :337177530(官方[1]群500人群 已满) | 77281944(官方[2]群500人群 可加) 好多小伙伴在等你哦!如果你不加入,这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~ 您还可以加入竞价招聘QQ群 :218934540 在学习的同时,找到您心仪的工作! 本站部分文章来源于互联网,版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点,如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811,我们收到后立即删除。 |