浅谈:如何分析每日关键词报表

竞价员每天必须进行关键词的报表分析，为什么？早上一来就查排名，根据是什么？昨天被点的那些关键词有没有分析分析？是不是存在了一些问题？只有分析昨天的，今天才能有效的工作！

先看一张导出来的原图：

你的关键词报告导出来的模样是如上一般，接下来我们就要分析了。

第一：分析展现

（如上图所示）

方法：展现量一栏倒叙排列。

问题分析方向：1.高展现低点击。2.高展现0点击。

第二：分析点击

（如上图所示）

方法：按照点击量倒叙排列。
问题分析方向：
1.高点击是不是有高对话？
2.高点击是不是花的钱多？
3.高点击是不是到诊的也多？
4.高点击为什么会高点击？
5.低点击的词出了什么问题？

第三：消费分析

（如上图所示）

方法：按照消费倒叙排列。
问题分析方向：
1.哪个词消费最高？值吗？

2.哪些词消费最高？值吗？

3.消费高的前10个词占总消费的百分比是多少？合理吗？

4.区分病种消费比例是否是预期。

5.拿着消费高的词，到商务通里检索一遍，看看昨天带来了几条对话，本周预约了几个，本月到了多少患者。针对这个词分析价值所趋。

第四：单价分析

（如上图所示）

方法：按照平均点击价格倒叙排列。
问题分析方向：
1.点击单价最高的那个词是你心目中最期望的那个词吗？是你认为，是你觉着值的那个词吗？

2.按照账户的平均点击价格，根据关键词词性制定关键词最高点击单价。（比如：账户平均点击单价是15元。账户关键词分为A\B\C三类，那么A类词不超过80元点击单价，B类词不超过40元，C类词不超过10元。注：合理控制消费比例。）

3.看一下单价最高的那个词对应的点击量是多少，如果只有一次点击，那么要思考一次点击产生对话的几率有多大。

第五：搜索词报告分析

（如上图所示，上图是一个地域账户）

方法：按照点击倒叙排列。
问题分析方向：

1.地域账户的关键词都带着地域，那么搜索词都带着地域吗？

2.投放的治疗的关键词匹配出来了症状的词汇，是否有价值。

3.搜索词中非地域词汇占比是百分多少？

4.需要考虑一下这个账户里的所有带地域的关键词，有多少是为匹配，有多少是真正患者搜索的词汇，又有多少在商务通产生了预约，在预约系统产生到诊。

综上，从5个点分析了往日的关键词。检索了里面存在的问题。
 

每个账户都像一个超市，每个关键词都相当于一个商品，有的商品摆在好的位子上，曝光很大。有的商品进价很高。有的商品销量很大。

关键词的展现关乎你的商品能否被更多的购买者发现。

关键词的排名就是为了点击，没有点击要排名干什么。

关键词的消费就是你的命根子，它花你那么多钱你能不管吗。

关键词的最高单价的那个就是你进货价最高的那个，非常值得你去关心。


 

欢迎加入官方QQ群 ：337177530(官方[1]群500人群 已满) | 77281944（官方[2]群500人群 可加） 好多小伙伴在等你哦！如果你不加入，这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~

您还可以加入竞价招聘QQ群 ：218934540 在学习的同时，找到您心仪的工作！

本站部分文章来源于互联网，版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点，如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811，我们收到后立即删除。