利用Excel表分析百度竞价数据

2016-05-24 15:03 [竞价分析] 来源于：[db:来源]

导读：许多人会用Excel来统计竞价的数据，很多人也会通过自己的所得数据来分析数据。下面简单的介绍一下通过Excel来分析数据，希望对大家有可取之处。很多时候，我们分析账户，会发现

许多人会用Excel来统计竞价的数据，很多人也会通过自己的所得数据来分析数据。下面简单的介绍一下通过Excel来分析数据，希望对大家有可取之处。很多时候，我们分析账户，会发现很多问题是相似的，下面就游戏行业的某账户做基本数据·分析，当然前提是通过跟踪我们已经获得了相应的数据，接下来的分析步骤基本就3步：

原始数据

1、按点击量将原始数据进行降序排列，根据二八理论，找出占80%点击量的那20%关键词，这里我们选取的区间是点击量大于1000的关键词；

点击量排序

2、对关键词的转换率进行降序排列，对第一轮筛选出的词的效果进行鉴别，我们这里考虑到客户的实际成本控制因素以50%这个较高的转换率指标作为基准。那么我们很容易就能发现，我们第一轮筛选出的词已经被很清楚的分成了两类，紫色部分关键词是目前符合客户转换成本需增加转换量的较高效转化词，绿色部分关键词则是不符合目前客户转换成本预期需优化效果的低效转化词；

转化率排序

3、提升紫色关键词的点击率。最直接的方式通常是提升关键词排名，从而在转换率不变的情况下尽可能增加转换量；而针对绿色部分关键词则首先需要通过减少关键词的展现来判断关键词是否真的有效，因为我们可以发现类似游戏，单击游戏类的关键词1%左右的点击率和天文数字的展现量基本可以判断其匹配方式比较宽泛，因此可以优先考虑测试精确匹配下关键词是否有合适成本的转换；如果改小匹配后效果还是不行，那么我们通常建议的优化方式是重新撰写创意，使之排名能够提升至左侧前三位；如果改小匹配，提升排名后依然不行，那么接下来的办法基本是继续减少其展现量，通过预算控制其消费；如果一周优化周期后该词还是表现不佳，那么可以考虑暂停该词；