实用的竞价推广方案策划,7招全搞定!

提问的人我不确定是有多少年的SEM经验,但我推断应该是刚接触这行的新人。我今天写这篇文章,来系统的解答下这个问题,从广告主的角度用一个类似于行业通案的方向来解决这个问题。欢迎大家讨论,感谢。 给老板整个的营销方案应该包含以下七个方向: 1.行业方向① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等; ② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告; ③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等; ④ 结论:目前选择怎样的营销方式。举例,移动搜索营销; 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/ 2.目标受众受众人群画像…这是非常关键的一点。 ① 受众属性,包括年龄性别职业等; ② 上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等; ③ 会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等; ④ 总结:推荐阅读这篇文章,点击阅读《如何进行关键词策划》; 3.竞品方向竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准。 ① 目前行业有哪些核心竞品; ② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点); ③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定); ④ 结论:我们选择和竞品同样的营销方式。举例:移动搜索营销; 4.媒体选择① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流); ② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比; ③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告; 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/ 5.账户搭建向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报。 搜索营销的账户搭建(逆序式搭建); ① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类; ② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元; ③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内; ④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意; ⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式; ⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化; 6.预算分配这部分老板比较关注。 ① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算); ② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算); ③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到可以自行决定一个预算,比如:日预算1000/500,先测试然后再调整); ④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报; ④ 结论:媒体的预算分配; 7.总结任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。 ① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销); ② 目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向; ③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式; ④ 各个营销方式选择哪些媒体; ⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向; ⑥ 最终的预算需求,以及预期的效果; 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/ 以上就是整个推广前期老板需要的,也是我们需要策划的环节。供大家参考! 欢迎加入官方QQ群 :337177530(官方[1]群500人群 已满) | 77281944(官方[2]群500人群 可加) 好多小伙伴在等你哦!如果你不加入,这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~ 您还可以加入竞价招聘QQ群 :218934540 在学习的同时,找到您心仪的工作! 本站部分文章来源于互联网,版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点,如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811,我们收到后立即删除。 |