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同样是受广告位减少影响,为什么别人能做得那么好?(附思维导图)

2016-11-18 16:08 [竞价分析] 来源于:SEM521学习网
导读:互联网行业两年,经常会有身边的朋友问什么是网络营销?简单地说,网络营销就是以互联网为主要手段进行,为达到一定的营销目的而进行的营销活动。 而网络营销又包括搜索引擎营

  

同样是受广告位减少影响,为什么别人能做得那么好?(附思维导图)

  互联网行业两年,经常会有身边的朋友问什么是网络营销?简单地说,网络营销就是以互联网为主要手段进行,为达到一定的营销目的而进行的营销活动。

  而网络营销又包括搜索引擎营销即SEM、搜索引擎优化即SEO、微信营销、体验式微营销、O2O立体营销、自媒体营销、 新媒体营销等。然术业有专攻,其中涉及的模块众多,每个模块都只是有了解,没有深入研究。今天就来说说关于SEM,百度竞价这块。

  自从“魏则西事件”事件过后, 百度广告位锐减70%,百度推广左侧仅4个广告位,右侧无广告位。这个作出调整的背后就是李彦宏发内部信表示重拾用户体验。调整过后的变化是:

  1、“推广”字样变成了“商业推广”。 你知道的SEM 常用数据分析方法,你会用吗?

  2、鼠标移动到 V 的位置出现一个【商家承诺】和【百度先行赔付】的功能。

  3、在进行创意里的编辑发现底部出现了一行注释等等。

  所谓上有政策,下有对策。广告位调整,会造成引流难,转化难两大问题,针对这两大问题,我们会根据帐户的实际情况作出调整,比如:创意优化、放核心词争取排名、投放移动端、多产品线推广等。多渠道组合一起推广,调整两个月过后,有没有发现什么问题?

  问题1:广告位减少,搜索量减少, ACP价格变高,排名不稳定;

  问题2:同等的预算,帐户下线时间提早了;

  问题3:不知道帐户现在适合做哪类品牌产品,在广告位减少的情况下,品牌就起到很大的作用,然而什么品牌产品才适合自己的公司呢? 为啥排名上不去?一个优质的SEM账户架构很重要!

  如果你们的帐户遇到以上同样的情况,恭喜你,你的同行也有遇到这情况。那么,有没有办法可以解决呢?肯定是有的啊,要不然,为什么你的同行还在百度上推广,要是效果不好,早撤了。好啦,不卖关子,今天给大家分享几点:

  1、针对排名不稳定:可以利用排名倾向自动出价工具,溢价1.5倍以上,锁定前三广告位,如果有特殊样式要求,建议溢价2倍锁定首位。 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  2、针对ACP变高,可以主推广重点核心词,转化高的关键词,分时段溢价:时段充分溢价,推荐设置早上时段(8:00-12:00)普通溢价系数,下午时段(12:00-17:00)溢价1.3倍,晚间时段(17:00-24:00)溢价1.5倍。

  3、针对下线时间早:除了通过以上两点,还可以使用分地域溢价:重点地域出价,业务核心地域溢价1.5倍以上,企业毛利高的地域,进行充分溢价。

  4、可以尝试下行业的优质样式,像闪投无线全息就很适合房地产、保险类等;百度寻客适合教育行业;黄金展位这个通用。

  5、选择合适的品牌产品:品牌专区,这个就先不说了,不是每个公司动不动都说品专的。说说比较接地气的品牌名片、品牌起跑线吧,以下这图,让你秒懂两者的差别。 为什么花钱做百度推广却没有效果?

  

同样是受广告位减少影响,为什么别人能做得那么好?(附思维导图)

 

  然而了解了两者,你还是不太感觉得出来,哪个适合你们公司?在决定前,你可以把你们要做的词,先用百度指数或者百度航标去搜索下,先看下检索量,再根据你们公司现在的预算去决定做哪个产品。 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  当然,品牌类还有像品牌华表、竞秀,这两款也是比较相像的。华表的话,在右侧用通用词搜索展现,现在右边没有广告位,相对而言,占有很大的优势。虽说竞秀也是用通用词展现,现在只开通了移动端,而PC端还没上线,注重移动端推广的可以考虑。

  好啦,今天的分享就到这啦。附上广告位减少后的调整思路,希望能帮到你。



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