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竞价推广方案策划思路,解决有勇无谋的现状!

2017-01-11 11:21 [竞价分析] 来源于:SEM521学习网
导读:1.行业方向 ① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等; ② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告; ③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息

  1.行业方向

  ① 自己所处行业的发展情况,行业的特征,行业的发展等;

  ② 营销的发展趋势,PC到移动,网盟/DSP转向信息流等原生广告;

  ③ 当前的主要营销方式,如:搜索营销,信息流广告,DSP广告等;

  ④ 结论:目前选择怎样的营销方式。举例,移动搜索营销;

竞价推广方案策划思路,解决有勇无谋的现状!

  2.目标受众

  受众人群画像…这是非常关键的一点;

  ① 受众属性,包括年龄性别职业等;

  ② 上网习惯,都聚集在哪些网站,时间、设备(PC、移动)等;

  ③ 会搜索的词有哪些,不同购买阶段的人群搜索什么类型词等;

  ④ 总结:推荐阅读这篇文章,点击阅读《如何进行关键词策划》;

  3.竞品方向

  竞争对手分析也有助于账户提交竞品词时更精准;

  ① 目前行业有哪些核心竞品;

  ② 核心竞品和我们产品的相同点和不同点(主要提醒不同点);

  ③ 核心竞品选择怎样的营销方式(需要在各个媒体搜索竞品的关键词确定);

  ④ 结论:我们选择和竞品同样的营销方式。举例:移动搜索营销;

  4.媒体选择

  ① 目前网络营销的主要渠道(举例:移动搜索+信息流);

  ② 目前各个媒体(PC+移动)的优劣势对比;

  ③ 结论:确定百度、还是搜狗,360还是神马,还是其它展示广告; 你知道的SEM常用数据分析方法,你会用吗?

  5.账户搭建

  向自己老板汇报,这里需要写详细,但不需要详细汇报。搜索营销的账户搭建(逆序式搭建);

  ① 关键词:根据上面的分析数据,确定核心关键词-拓词-对词分类;

  ② 单元确定:按照分类的词划分到各个单元;

  ③ 把单元按照同类型单元,放入属于同一类的计划内;

  ④ 创意:标题和描述必须有通配符(竞品词除外),至少撰写两条以上创意;

  ⑤ 样式选择:选择和自己业务考核相关的广告样式&产品。比如:公司考核APP下载激活,推广app下载类样式;公司考核PV,那就选择子链样式;

  ⑥ 结论:搭建账户可以以倒推的方式搭建,对账户结构比较清晰合理。优质的账户结果是基础,搭建好结构有助于数据监控以及后续的SEM优化;

  6.预算分配

  这部分老板比较关注。

  ① 搜索营销PC和移动预算的分配,建议5:5的预算分配(如果公司行业只在移动方向就不用提PC的预算);

  ② 营销各个媒体的预算分配(可以先参考市场份额分配预算);

  ③ 每天预算多少钱(可以咨询媒体的对接人了解下行业的平均预算,如果无法了解到 可以自行决定一个预算,比如:日预算8000,先测试然后再调整);

  ④ 评估在媒体选择和预算配比确定的情况下的效果汇报④ 结论:媒体的预算分配; 刷爆朋友圈的SEM数据分析方法&实战!

  7.总结

  任何汇报都需要一个最终的总结,将之前提到的内容做最终的总结呈现。

  ① 目前选择怎样的营销方式:举例,SEM(搜索营销);

  ② 目标受众分析,这是最关键的点决定你营销的方向;

  ③ 竞争对手推广的分享,给出选择的营销方式; 竞价学习,请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/

  ④ 各个营销方式选择哪些媒体;

  ⑤ 各个媒体如何做推广,大概的方向;

  ⑥ 最终的预算需求,以及预期的效果;



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