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【sem关键词优化】如何快速提升质量度

2016-07-21 11:17 [其他技巧] 来源于:sem521
导读:从事sem工作的朋友经常会遇到这样的问题,关键词质量度死活上不去,那如何才能快速提升关键词质量度呢?竞价人员如何优化关键词质量度? 一:竞价SEM如何优化关键词? 长期的竞价

  从事sem工作的朋友经常会遇到这样的问题,关键词质量度死活上不去,那如何才能快速提升关键词质量度呢?竞价人员如何优化关键词质量度?

  一:竞价SEM如何优化关键词?

  长期的竞价过程中,我们需要不断的优化账户,不断的寻求精准词,降低高消费低转化的词的出价及陈本,具体要怎么操作呢,本文详细的说一下。

  结合后台关键词报告,和数据统计工具,和商务通数据,我们可以做出一个表格,从而来判断哪些词值得投放多些,哪些词需要降低消费,哪些词需要优化着落页,我用的是GA数据统计,请看以下我做的模板:

  我个人认为,这个表格还是比较完整(可下载近三个月的数据),GA数据统计和商务通的数据还是有点出入,结合两个数据的作用是,我们可以做出更精准的数据,可以看到更多的数据源。通过excle里面有个塞选工具,你们可以赛选出自己想要的数据,是有咨询的,还是有预约的,还是GA有点击的,还是转化成本高的,还是预约成本低的,可以进行以下操作:

  [1]有点击无咨询的关键词,优化着落页;

  [2]高消费无转化的关键词,降低消费或者直接暂停;

  [3]点击少,转化好的关键词,可以提高出价;

  [4]消费高,转化好的关键词,保持消费;

  [5]无展现,无点击关键词,长期如此,可以选择删除;

  [6]展现高,无消费,是出价过低;

  [7]高咨询无预约的词,降低消费(看看咨询员答复有无问题)

  ………………………

  还有很多,自己去发现,账户优化是一个长期的过程,只有坚持不懈,才能更有效的降低成本。

  

【sem关键词优化】如何快速提升质量度

 

  二:百度SEM关键词如何快速提升质量度?

  虽然简短,但是是自己写的:最好是能做精准的长尾关键词,即减低费用,又能增强精准度,有一个原则:不做竞争激烈的泛关键词,做竞争激烈的长尾关键词。

  A:关键词质量度低

  [1]看创意,创意要把pc和移动分开,屏幕不同,可展现的问题也不同,插入通配符。创意优化每个行业每个人的想法不同,你自己看着办,

  [2]看你的计划下的单元,把相关的词放在一个单元,把同质量的词放在一个单元,不要让一些低质量度的词拉低也可能会上升的词。

  [3]我的经验是,同一个单元下关键词不要太多,你可以看下每个关键词有个质量的竞争度,就是按照你所有的关键词来看的,包括一些无效的或者百度推荐 的词。所以一些没有意义的词就去掉好了。

  [4]百度有的时候也会抽经,把一些你觉得长期无法提高质量度的词,删除重新添加。

  [5]或许你建了好几个单元下好几个相同的词,也有可能会降低质量度,所以非要设置不同单元相同词的话,可以设置不同匹配模式,时间段,出价比例等以示区别。…… 等等,其他还没想起来。应该还有大量细化的内容可补充。 当然最重要的就是你关键词的展现量和点击率了。展现量越大,点击率越低,关键词质量就下降。如果有钱的话就出价了排在好位置,预算有限,就把我上面的几点优化好。 目前百度给移动端的质量度都很高,基本上一个新词,都能得到4分。。百度好黑。。 如果你是热门行业,百度可能让你的词长期处于2分的质量度。

  三:如何判定SEM关键词优化难易度

  1、判定关键词优化的难易度是基础,因为KEYWORDS是SEM的最基础的根本出发点,合理的关键词布局,对SEM优化上,有着事半功倍的作用。

  关键词搜索结果页面上都会显示这个关键词返回的相关页面总数,这个结果数是搜索引擎经过计算认为与搜索词相关的所有页面,也就是参与这个关键词竞争的所有页面。

  大概分成以下几个数值范围:

  (A)搜索结果少于50万:属于竟争较小的;

  (B)搜索结果30-100万:属于中等偏小的;

  (C)搜索结果100-300万:属于中等的;

  (D)搜索结果300-500万:属于中等偏上的;

  (E)搜索结果500万以上:属于高难度词。

  当然,不能完全的看搜索结果输了,有的关键词虽然结果数很大,竞争程度并不高,都是属于一些大众词,这些词搜索结果数自然很高,但没什么意义。

  2、关键词搜索次数

  [1]关键词搜索次数可以通过相关工具平台来查看,主要反应了这个关键词的用户搜索频繁度,日搜索量越大,说明该词价值越高,竞争难度也会越大,相应的优化难度也越大。

  [2]大概分成以下几个数值范围:

  (A)搜索次数少于100:属于竞争较小的;

  (B)搜索次数100-300:属于中等偏小的;

  (C)搜索次数300-500:属于中等的;

  (D)搜索次数500-1000:属于中等偏上的;

  (E)搜索次数1000以上:属于高难度词。

  3、域名级竞争对手排名数量

  [1]搜索结果页面前10或前20位中,有多少是首页?有多少是内页?这在一定程度上说明了竞争水平。一般来说,排在前面的内页数越多,说明竞争越小。

  [2]通常,首页是网站权重最高的页面,排名能力也最强。如果一个关键词排在首页的都是一些网站内页,说明可以主要优化这个关键词的网站不多,那么自己优化获得排名的机会也大很多。

  [3]这个数值反应了竞争站点的整体实力,搜索结果中出现的域名级竞争对手数量越多,说明优化这个词的竟争站点就越多,那样优化难度也就越大。

  [4]大概分成以下几个数值范围(从第一个域名级站点开始计算,直到可以看到的最后一个。):

  (A)搜索结果中无域名级竞争对手:属于竞争较小的;

  (B)搜索结果中域名级竞争对手10-30个:属于中等偏小的;

  (C)搜索结果中域名级竞争对手30-60个:属于中等的;

  (D)搜索结果中域名级竞争对手60-100个:属于中等偏上的;

  (E)搜索结果中域名级竞争对手100个以上:属于高难度词。

  4、首页网站实力

  [1]首页网站肯定是最直接的竞争对手,直接就决定了优化的难度,因为一个关键词优化不到首页也没什么意义,因此对首页网站的分析是很必要的。

  [2]大概分成以下几个数值范围:

  (A)第一页竞争对手都是普通网站(中小型企业站)的内页:属于竞争较小的;

  (B)第一页竞争对手普通网站主页不超过5个:属于中等偏小的;

  (C)第一页竞争对手都是普通网站的主页或只有1-2个高质量站主页或目录页:属于中等的;

  (D)第一页竞争对手有3-7个高质量站主页或目录页:属于中等偏上的;

  (E)第一页竞争对手有7-10个高质量站主页或目录页:属于高难度词。

  5、竟价结果数量

  [1]搜索结果页面右侧以及最上和最下面有多少个竞价结果,也是衡量关键词竞争难度的重要指标。

  一般来说,企业在投放关键词时,必然已经做了详细的竞争程度分析及赢利分析,只有能产生效果和赢利的关键词,他们才会去投放。

  [2]大概分成以下几个数值范围:

  (A)竟价排名站点0个:属于竞争较小的;

  (B)竟价排名站点1-3个:属于中等偏小的;

  (C)竟价排名站点3-6:属于中等的;

  (D)竟价排名站点6-10:属于中等偏上的;

  (E)竟价排名站点10个以上:属于高难度词。

  6、竞价价格

  [1]对于SEO人员,可以直接注册一个推广账号,进去既可以估算了。不同行业不同关键词的价格都不一样,但是毫无疑问,竞价价格越高,竞争程度也越高。

  [2]值得注意的是对于竞价价格的比较,需要建立在同行业的基础之上做比较,你不能拿一些利润率高的行业和一些普通企业的竞价价格作比较。

  7、搜索结果标题是否有关键词

  大家都知道,如果一个网站重点优化某一个关键词,标题中肯定是会设置该关键词的。所以可以查看搜索结果首页排名的网页标题中是否有刻意设置关键词,这样就可以再进一步看到关键词的优化难度。

  而关于标题,可以使用【intitle:关键词】指令,这样搜索得到的结果页面都是在网站标题中有这个关键词的。intitle结果数可以和之前的搜索结果数量比较,并且也可以看intitle结果中的域名级站点数量、首页网站实力等,更精准的去判断关键词优化难度。

  

【sem关键词优化】如何快速提升质量度

  8、总结

  [1]总而言之,确定好了关键词的优化难度才能更好的根据关键词做出预判,制定关键词的优化方案以及优化周期。不同的关键词的投入以及人员安排、优化方法、优化周期等都不一样,只有做好了足够的准备才能保证工作的进行。



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