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SEM关键词分类及对应KPI指标表现

2016-11-16 10:47 [其他技巧] 来源于:SEM521学习网
导读:SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这6类词的KPI指标表现往下看 6种关键词各项KPI指标对比表现一览 品牌词 公司品牌或特有产品,如公司名

  SEM中有6种常见的关键词:品牌词、产品词、通用词、行业词、活动词和人群词。这6类词的KPI指标表现…往下看…

  6种关键词各项KPI指标对比表现一览

  

SEM关键词分类及对应KPI指标表现

 

  品牌词

  公司品牌或特有产品,如公司名称及拼音、网站域名、公司热线电话,公司名加产品名等。用来向自有用户或有品牌倾向的潜在用户推送信息,同时防止竞争对手通过购买自已的品牌词来抢夺目标客户。

  品牌词的KPI指标表现

  

SEM关键词分类及对应KPI指标表现

 

  产品词

  不包含品牌名的,带修饰限定的产品相关词,包括产品名称、型号等,如“拍照手机”“电动轿车”等。搜索这些词的网民已有了比较明确的产品需求,是值得争取的潜在用户。对于电商企业主,其网站上销售的所有品牌企业的产品,如“VIVO手机”也会被归为产品词类。

  产品词的KPI指标表现

  

SEM关键词分类及对应KPI指标表现

 

  通用词

  不包含品牌,被网民大量使用的搜索词,如“手机、水果、电器”等。这些关键词表明网民有一些模糊的欲望和兴趣,他们中间有一些人是可以争取的潜在目标受众。

  通用词的KPI指标表现

  

SEM关键词分类及对应KPI指标表现

 

  人群词

  与产品直接相关性小,但却是目标受众所表现出的主流兴趣点,如搜索“巧克力”的网民非常有可能是“鲜花”的潜在目标受众,搜“去除痘痘”的网民,也非常有可能是某款护肤品的潜在目标受众。 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  人群词的KPI指标表现

  

SEM关键词分类及对应KPI指标表现

 

  活动词

  节假日或网站促销活动的类别、名称。这类词通常用来做节日、周年庆等营销活动的曝光。

  活动词的KPI指标表现

  

SEM关键词分类及对应KPI指标表现

 

  行业词

  同行业的一些其它企业名称和产品名称,也被称为竞品词。不过竞品词要慎用,产生投诉会扣账户信誉成长值分。关于信誉成长值相关介绍,请点击阅读原文了解。 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  行业词的KPI指标表现

  

SEM关键词分类及对应KPI指标表现

 

  说明:本文所提的6种关键词KPI指标是在它们相同匹配方式和相同排名的情况下估算的数据,不同行业的关键词其KPI表现差异性较大,实际应结合自身行业情况来投放,本文供学习参考。



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