设为首页 - 加入收藏 【sem521学习网】一个专注于搜索引擎竞价推广的永久免费学习平台!
sem521学习网-官方群1

热搜: 竞价 百度 推广
当前位置: 网站主页 > 竞价技巧 > 数据优化 >

【推荐】 竞价账户数据异常的调整思路

2016-05-19 12:57 [数据优化] 来源于:网络转载
导读:如果发现账户有异常情况,如账户消费突增突降,我们首先要排除人为因素,因为有时候账户可能不是我们在关注,其他同事也有可能去观看,有可能还有其他人也去看。 所以,费数一
  如果发现账户有异常情况,如账户消费突增突降,我们首先要排除人为因素,因为有时候账户可能不是我们在关注,其他同事也有可能去观看,有可能还有其他人也去看。
竞价账户数据异常的调整思路
 
  所以,费数一旦突变,应该先排除一些人为因素,如是不是有谁对账户进行了调整,包括消费额度的调整、关键词的增加或者删除、匹配方式的改变。推广地域及推广时段的改变等。这些可以通过账户里查询历史操作记录获知。
  排除人为操作失误的原因,我们可以从账户数据及关键词等几方面进行分析,直至找到账户异常情况的根源。
 
  1.数据异常问题的定位及原因的分析
 
  如果没有认为因素话,需要下载相关的数据报告,以突发的时间为节点。下载发生变化前后的数据报告。并逐一进行锁定,看看异常主要发生集中在那个计划或者单元,最后锁定到具体的关键词。
 
  如果账户庞大,计划单元比较多,可以选取占账户消费的80%的计划和单元进行分析,锁定问题所在(二八原则:账户80%的消费可以集中在20%计划和单元中)
 
  2.关键词异常情况分析
 
  首先看关键词的展现是否发生了变化,展现量变化有以下几种情况:
 
  外界环境发生了变化,一些新闻或者政策导致大环境的变化,导致检索量的变化;可以看看百度指数的情况,是否与账户关键词呈现一致的变化趋势。
 
  如果这些都没有,要去看一下搜索词报告,看看那些搜索词触发了账户中的关键词,看看是不要调整一下账户中某些关键词的匹配方式。
 
  也有可能是百度有一些策略调整,导致关键词出现异常。推广位置及排名发生变化。
 
  如果展现没有问题,点击出现。要看看重点关键词的排名,是不是发生较大的变化。是不是排名降低了,到右侧甚至翻页展现,是不是变成不宜推广状态,是不是质量度下降了,是不是竞争对手变多了,变的更激烈了。
 
  3、匹配模式的扩展及关键的拓展
 
  在账户的稳定期,还需要根据账户数据对部分关键词的匹配方式进行调整,同时对转化好的、表现好的关键词进行词量上的拓展,具体做法如下:
 
  (1)筛选出效果好的关键词,进行关键词拓展及匹配模式范围的变宽,以拓展更多的优质关键词。
 
  (2)及时获取搜索词报告,拓展相关性高的热点关键词。
 
  (3)关注季节投放及网名热点,把握相关性高的热点关键词。


欢迎加入官方QQ群 :337177530(官方[1]群1000人群 可加) | 77281944(官方[2]群500人群 可加) 好多小伙伴在等你哦!如果你不加入,这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~

您还可以加入竞价招聘QQ群 :218934540 在学习的同时,找到您心仪的工作!

本站部分文章来源于互联网,版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点,如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811,我们收到后立即删除。

推荐文章
sem521学习网二维码