【推荐】 竞价账户数据异常的调整思路
2016-05-19 12:57 [数据优化] 来源于：网络转载
导读：如果发现账户有异常情况，如账户消费突增突降，我们首先要排除人为因素，因为有时候账户可能不是我们在关注，其他同事也有可能去观看，有可能还有其他人也去看。 所以，费数一
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如果发现账户有异常情况，如账户消费突增突降，我们首先要排除人为因素，因为有时候账户可能不是我们在关注，其他同事也有可能去观看，有可能还有其他人也去看。
所以，费数一旦突变，应该先排除一些人为因素，如是不是有谁对账户进行了调整，包括消费额度的调整、关键词的增加或者删除、匹配方式的改变。推广地域及推广时段的改变等。这些可以通过账户里查询历史操作记录获知。
排除人为操作失误的原因，我们可以从账户数据及关键词等几方面进行分析，直至找到账户异常情况的根源。
1.数据异常问题的定位及原因的分析
如果没有认为因素话，需要下载相关的数据报告，以突发的时间为节点。下载发生变化前后的数据报告。并逐一进行锁定，看看异常主要发生集中在那个计划或者单元，最后锁定到具体的关键词。
如果账户庞大，计划单元比较多，可以选取占账户消费的80%的计划和单元进行分析，锁定问题所在（二八原则：账户80%的消费可以集中在20%计划和单元中）
2.关键词异常情况分析
首先看关键词的展现是否发生了变化，展现量变化有以下几种情况：
外界环境发生了变化，一些新闻或者政策导致大环境的变化，导致检索量的变化；可以看看百度指数的情况，是否与账户关键词呈现一致的变化趋势。
如果这些都没有，要去看一下搜索词报告，看看那些搜索词触发了账户中的关键词，看看是不要调整一下账户中某些关键词的匹配方式。
也有可能是百度有一些策略调整，导致关键词出现异常。推广位置及排名发生变化。
如果展现没有问题，点击出现。要看看重点关键词的排名，是不是发生较大的变化。是不是排名降低了，到右侧甚至翻页展现，是不是变成不宜推广状态，是不是质量度下降了，是不是竞争对手变多了，变的更激烈了。
3、匹配模式的扩展及关键的拓展
在账户的稳定期，还需要根据账户数据对部分关键词的匹配方式进行调整，同时对转化好的、表现好的关键词进行词量上的拓展，具体做法如下:
(1)筛选出效果好的关键词，进行关键词拓展及匹配模式范围的变宽，以拓展更多的优质关键词。
(2)及时获取搜索词报告，拓展相关性高的热点关键词。
(3)关注季节投放及网名热点，把握相关性高的热点关键词。
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