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竞价人员的工作职责及工作流程【竞价必备】

2016-05-19 15:25 [推广技巧] 来源于:sem521
导读:一、 有点击,无访问的原因: A, 关键词网站链接着陆页打不开或速度慢,站长统计统计不到。 B, 关键词链接错误。 C, 存在误点。 D, 恶性点击。 处理方法:反馈主管。检查关键
  一、 有点击,无访问的原因:
  A, 关键词网站链接着陆页打不开或速度慢,站长统计统计不到。
  B, 关键词链接错误。
  C, 存在误点。
  D, 恶性点击。
  处理方法:反馈主管。检查关键词链接。检查网站打开的情况。若存在恶性点击可尝试把排位靠后调整。
竞价人员的工作职责及工作流程
  二、有点击无咨询原因:
  A, 关键词链接错误,内容并不是患者想要的。
  B, 页面咨询按钮位置不明显。
  C, 咨询按钮不能打开,不能进入商务通
  D, 文章营销性欠缺。
  E,商务通客服未接受。
  F,恶性点击。
  处理方案:检查链接,咨询按钮,尝试换链接或修改文章。检查商务通是否存在未接受。
 
  三、有展现,无点击分析:
  排位?创意?关键词?(竞价组内成员进行讨论)
  有展现,无点击分析原因:
  1,质量度不够或出价不够排名靠后
  2,创意描述不够吸引力,引导不够。
  3,关键词是属于流量词。
  4,关键词随时跟踪不及时,导致关键词排位不稳定。
  5,广泛匹配,匹配不相关的广告。
  处理方法:查看排位,关键词质量度,价格进行调整。是否属于流量词。
 
  四、有点击无咨询分析:
  排位?创意?营销页面?误点?(竞价组内成员进行讨论)
  有点击无咨询分析原因:
  1,关键词着陆页打不开或速度慢。
  2,关键词指向链接错误。
  3,关键词着陆页不友好,并没有患者想要的东西。
  4,存在误点。
  5,咨询按钮位置不恰当或不明显。
  6,文章营销性不强,引导不够。
  7,恶性点击。
  处理方法:检查关键词排位,关键词链接,链接打开速度。尝试换链接或修改文章。增加咨询按钮。或分析为恶性点击,可尝试调整排位。
 
  五、有咨询有预约关键词分析:
  排位?创意?营销页面?(后期借鉴)
  对于有咨询有预约关键词分析:综合分析排位情况。创意情况,分析目前网民所喜好的方式。营销页面的情况,是哪方面做得好。可以作为其它关键词的借鉴使用。
 
  六、分析有咨询无预约对话:
  关键词分析?咨询对话分析?(改进调价或咨询工作情况)
  分析有咨询无预约对话:分析关键词的词性,性质,是属于五大专科疾病类的,还是症状类的,还是较偏的一些关键词或术后等关键词。


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