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百度推广账户优化的基本思路

2016-05-17 16:28 [账户优化] 来源于:sem521
导读:广告从上到下:展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段,是属于账户层级的问题;访问和转化阶段,是属于网站层级的问题。所以,账户出现问题,第一步确定问题是处在账户层级还是
广告从上到下:展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段,是属于账户层级的问题;访问和转化阶段,是属于网站层级的问题。所以,账户出现问题,第一步确定问题是处在账户层级还是网站层级。这篇教程,只讲账户层级怎么优化。所以假定,问题出在账户层级了
 
    在优化账户前,我们先问自己三个问题:
 
    优化什么?
 
    目标是什么?
 
    怎么优化?
 
    广告流程
 
    首先看一下广告的整个作用过程,看下面图解:
百度推广账户优化思路
 
    广告从上到下:展现-点击-访问-转化。展现和点击阶段,是属于账户层级的问题;访问和转化阶段,是属于网站层级的问题。所以,账户出现问题,第一步确定问题是处在账户层级还是网站层级。这篇教程,只讲账户层级怎么优化。所以假定,问题出在账户层级了。
 
    点击量:影响点击量的因素是,展现量、排名、点击率
 
    点击质量:影响因素是,相关性(关键词和创意、网站三者间的相关性)。
 
    优化什么
 
    账户结构
 
    优秀的账户结构,要求能够清晰易读,高效管理。清晰易读指的是,这账户计划是按照业务、地区还是品类来分,单元名称就能代表这个单元所装的词。高效管理,是指能够通过计划级别的预算管理、单元批量筛选等进行批量操作,大大降低账户维护时间。账户结构考验的是账户的规划以及分词。
 
    选词
 
    选词要求,我们不断的添加关键词和否定关键词。
 
    目标是什么
 
    点击量最大化 》 点击质量最优化 》 账户高效管理
 
    点击量最大化
 
    按照目前的预算,点击量还能不能再扩大;
 
    我现在的预算,是不是选择太多太贵的词,我本可以选择便宜的词去提升点击量;
 
    账户是不是过早下线,有没有覆盖业务黄金时段。
 
    点击质量最优化
 
    否定词是不是已经加无可加了;
 
    我的预算,是不是集中在业务优势地区了!


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