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关于SEM账户优化的思考

2016-07-21 10:53 [账户优化] 来源于:sem521
导读:随着seo行业的不景气,越来越多的个人和企业都开始做竞价,搜索营销广告与传统的展示广告、电视广告的投放方式不同,传统的关注的面的打开,多少人看到和听到;而搜索营销更关注

  随着seo行业的不景气,越来越多的个人和企业都开始做竞价,搜索营销广告与传统的展示广告、电视广告的投放方式不同,传统的关注的面的打开,多少人看到和听到;而搜索营销更关注的是数据的变化,以及根据数据的变化来进行调控,进行优化,使之达到预定的效果。下面,徐国祥根据自己的投放经验,认为SEM账户优化应该注重以下三个方面:

  一、建立完整的数据跟踪

  SEM的广告投放更加注重ROI(投资回报率),优化难度比其他形式的广告要高,所以数据是必不可少的。目前,很多的朋友感觉到数据难优化,是因为很多数据我们没有,比喻前期的目标关键词,后期的投放效果等关键数据,我们都拿不到,只能凭感觉和经验去优化。

  目前很多企业只用简单的统计工具进行监测数据,比喻:cnzz,51la等。这些简单的统计工具只能知道每个渠道的流量,不清楚每个渠道的ROI情况。推荐使用百度统计估计和谷歌GA统计。这2个工具都具备分析的功能,百度统计可能对自身的支持比较好,但是GA统计更实用,不仅支持全网的流量查询还可以从GA中看出网站用户的行为兴趣、地理位置等信息,通过这些我们可以很容易的去调整自己的投放方向。

  二、及时的关注各个SEM平台的变化

  每个SEM平台都会随着互联网和用户的发展,去有针对性的更新产品的功能。在账户的优化中,需要及时的利用产品的新功能,提高账户的效果。

  

关于SEM账户优化的思考

 

  例如:百度搜索最近推出智能账户优化工具,如下面

  

关于SEM账户优化的思考

 

  我们可以根据每个工具有针对性的去调整自己的账号,当然很多我们只是去做一个参考,不是说工具上说的怎么样就怎么样,比喻开拓客源里面的优化出价,其实在里面的很多关键词,你的已经是排名第一了,但是显示的还是需要你优化出价,这样会导致无形中自己的消费增多,要是很多人都这样要,会导致整个行业的关键词价格上涨很多。

  三、多关注一些SEM核心指标的原理

  很多的朋友在做SEM的时候,过于关注某个指标或者某几个指标,比喻,纠结于某个词或者几个词的质量度。其实质量度的影响因素很多,而且质量度的优化是长期的工作,需要改善很多的内容,很多时候你接手账户就已经确定了,想大的调整很难,作为我们SEM推广人员来说,能自己独立改善的内容有哪些呢?

  无非是:1、关键词和创意的相关性;2、关键词和用户搜索词的相关性;3、创意的标红以及吸引性,其他因素可以协调去解决,但是自己不能完全控制。我们都知道质量度最终会影响点击价格,我们应该关注的是整体的账号优化,而不是某一个或者几个关键词的质量度。当然并不是说不去关注质量度,徐国祥只是想说,先做好基础性的工作,比喻做好账户构建,分好单元系列和单元组,每个单元组里关键词少和类型差不多,这个才是关键。这些都做好,质量度自然不会差到哪里去。当然我们不能做大的调整的时候,就去重点关注那些消费高的词,重点调整这些词。

  总之,SEM账号优化需要去关注全局的数据,再慢慢的深入到细节去优化,这样方向才明确,优化效率也会提高很多,希望给有需要的朋友一个帮助!



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