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百度竞价推广位减少,我们该如何应对?

2016-08-16 21:11 [账户优化] 来源于:SEM521学习网
导读:近期,百度减少了搜索结果中商业推广展现的数量,要求推广位不超过每页展示位的30%。推广位减少,企业应采取哪些优化措施获得展现和争取更多流量? 企业面对推广位更加稀缺的现

  近期,百度减少了搜索结果中商业推广展现的数量,要求推广位不超过每页展示位的30%。推广位减少,企业应采取哪些优化措施获得展现和争取更多流量?

  企业面对推广位更加稀缺的现状,可以通过提升流量保障推广效果。这里笔者向大家介绍了三个提升流量的最基本方式:

  1.保展现:在核心词上提价,通过长尾词,补上展现的空缺;

  2.保质量:提升推广内容的质量,丰富样式,吸引更多网民点击;

  3.保信誉:保持良好的信用记录,提高账户信用评分有助于获得更优排位;

  百度竞价推广位减少,我们该如何应对?

  以下是笔者对“三保”法的详细介绍:

  -------- 保展现 --------------------------------------------------------

  1)重点词提价:

  首先,需要我们结合过往的数据,找到能带来高转化的词,然后再对这部分词适当调整出价。保展现并不等于随意给关键词加价获取展现量,而是要找准高转化关键词,把钱花在刀刃上。

  在提价时,我们可以通过出价模拟器试探调整出价。通过反复试探,最终选择合适的出价。

百度竞价推广位减少,我们该如何应对?

  2)适量扩充匹配:

  保证展现量的另一种方式就是开源,适当放宽匹配模式是其中的一种方法。这个方法比较适合目前账户内匹配模式比较精准的推广客户朋友们,和一些搜索量本身相对较少的行业。需要注意的是,放宽的度需要把控好,不要急于求成将匹配设得过于广泛,并且更改设置后要做好监控,及时添加否定关键词进行优化调整。

  3)加词:

  另一种开源的方法就是添加关键词了。获取新词的渠道有很多,比如可以借助搜索词报告,了解网民都在搜什么;也可以关注百度统计中实时访客看到访客来源及搜索词等信息;还可以根据关键词规划师推荐,添加一些黑马词。

  -------- 保质量 --------------------------------------------------------

  在保质量方面需要我们优化创意,丰富样式。商业推广的标识变得更加明显之后,创意的撰写也变得更加重要。只有针对性更强的、甚至更有时效性的创意,才能够抓住网民的眼球。

  创意撰写有几点提示可帮助更好的转化:

  1)保证创意与关键词的相关性;

  2)丰富创意样式,图文并茂吸引眼球,善用蹊径、闪投等样式;

  3)突出自己产品及服务的特色;

  4)落地页的选择,不同创意引导的落地页尽量区分,以防页面内容与创意相关度低引起潜在用户流失;

  5)pc与移动端创意展现的区分。

  -------- 保信誉 --------------------------------------------------------

  除了推广位变少外,将信用分引入到排序中也是一个主要变化。这里要注意不要把信誉分和加V等级混淆,保持良好的信用记录我们必须保证推广内容合法、真实、安全、优质。网站推广的持续稳定有助于提升信用评分。

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  如果初级玩法你已经驾轻就熟,进阶的推广攻略可帮助你更好的管理账户,获得流量。

  【进阶攻略】

  进阶方法主要考虑下面这两个问题:

  1.提价值:在一些看似没有价值的泛流量中,如何捞回有潜在价值的那一部分;

  2.提流量:尝试在现有的投放流量之外,如何开疆扩土,发现新大陆。

  -------- 提价值 --------------------------------------------------------

  提价值主要通过搜索再营销的方式挖掘流量,具体方法如下:

  1)创建再营销计划,把一些通用词、大流量词里面的商机捞回来。

  在此,我向大家举例说明。“小孩咳嗽怎么办”这类词流量非常大,但是商业价值不高。如果单纯投放这个关键词,会导致高消费、低转化的情况产生。这时候可以建立一个再营销专属计划,然后绑定特定人群,如搜索过“小儿咳嗽药”的人,这样可以控制广告只对这些人展现,捞回泛流量中的潜在商机。

百度竞价推广位减少,我们该如何应对?

  2)现有的计划对再营销人群溢价,提高目标人群的竞争力。

  对于现有的计划,如果想要提高竞争力,也可以通过溢价工具对其设置再营销溢价系数,在有价值的流量里面提升竞争力,比单纯提升出价会更加有的放矢,在拓流量的同时节约成本。

  -------- 提流量 --------------------------------------------------------

  1)分时段出价:对于平时不投放的时段,可用较低价格进行试探,并持续挖掘能带来流量的时段;

  2)分匹配模式出价:适当放宽匹配模式,降低系数进行流量补余;

  3)排名倾向自动出价:要确保账户中重点词展现

  4)位置指导价:尽量提升展现的概率

百度竞价推广位减少,我们该如何应对?
百度竞价推广位减少,我们该如何应对?

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【出奇制胜】

  除以上介绍的方法外,还有没有一些方法,能够另辟蹊径,助你在这场战役里面处于不败之地呢?下面笔者为大家再推荐一些优化技巧。

  -------- 出奇制胜 --------------------------------------------------------

  1)倾向移动投放

  本次改革对移动端推广影响相对较小,可以适当追加移动端的投放预算。在投放移动端的时候,需要注意以下几点:

  1.手机屏幕和pc端大小相差甚远,使用场景更适合即时性的信息;

  2.移动端搜索倾向于长尾流量,可增加长尾词的占比。如果对关键词的流量无法把握,可以在关键词规划师里进行流量查询;

  3.投放移动端的同时,不要忘记加强移动站的建设,注意落地页的选择,有效的吸引网民,提升转化。

  

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  2)多渠道辅助

  投放搜索推广的同时,可以选择更多渠道辅助投放,如:小频道推广、品牌类产品、网盟、DSP等等,全面提升自身品牌或品类的知名度,激发网民主动检索的需求,从而在搜索推广上获得更好的表现和收益。

  

百度竞价推广位减少,我们该如何应对?

 

  3)防御恶意点击

  使用商盾用来屏蔽恶意点击,为你的投放保驾护航。

  操作路径:工具中心-商盾3.0-展现屏蔽-屏蔽管理-访客策略屏蔽

  操作路径:工具中心-商盾3.0-展现屏蔽-防护诊断-高危访客

  

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  以上是有关百度竞价推广位减少的优化技巧,欢迎大家关注:http://www.sem521.com/



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