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什么是通配符?

2016-05-18 14:45 [竞价基础] 来源于:百度营销
导读:通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。 例如: 在鲜花这一推广单元下,您提交了鲜花、999朵鲜花、99朵鲜花、节日鲜
    通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。
例如:
    在“鲜花”这一推广单元下,您提交了“鲜花”、“999朵鲜花”、“99朵鲜花”、“节日鲜花”等关键词,那么可以为该推广单元撰写如下的创意:
标题: 百度{鲜花},为生活添色
描述1:百度{鲜花}在手,芬芳大千世界, 让快乐升级,百度{鲜花},五环内免费送花,咨询400-000-0000
描述2:四季鲜花随时提供,航空运输保证新鲜。更有花艺设计,力图打造中国鲜花快递第一品牌。
    在网民搜索“送礼 鲜花”时,触发了关键词“鲜花”,此时假如您的创意展现在右侧推广位置,创意中的通配符将被该关键词替代(在这个位置描述2不显示),最终展现效果如下所示:



    对您来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。基于以上两点,建议您重视通配符的使用,具体使用方法请参见这里


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