百度竞价推广知识【站长推荐】

2016-01-12 11:11 [竞价基础] 来源于：sem521

导读：一、什么是百度搜索推广？百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式。（http://yingxiao.baidu.com/support/）资料网站。二、什么是百度竞价？百度竞价就是通过优化关键词质量度和出

一、什么是百度搜索推广？
百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式。（http://yingxiao.baidu.com/support/）资料网站。
二、什么是百度竞价？
百度竞价就是通过优化关键词质量度和出价，使企业的关键词获得百度排名。

给一个账户，首先要解决的问题是：一、目标人群，投放地域，投入预算。二、账户计划的建立。

百度搜索推广的5大优势

如何点击收费（实际收费的计算方法），关键词点击后实际的支付价格，最高不会超过出价。如果您的关键词是最后一名，则每次点击费用为该关键词的最低展现价格。
每次点击价格

最低展现价格
关键词的最低展现价格是让该关键词上线而需要您支付的最低金额。
如果关键词的出价低于最低展现价格，关键词将变成对于搜索无效而下线。
关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。不同客户提交相同关键词，最低展现价格不同。

三、百度搜索推广的三种展现形式。
搜索结果展现

四、在不同的展现位置，创意如何展现。

四（1）、影响关键词质量度的因素。
影响质量度的因素

五、账户级别
1、IP排除。在IP排除工具中输入网络IP地址，这样该IP用户在搜索时，结果中将不会出现您的推广信息。可以防止恶意点击和过滤展现量。利用IP排除工具，您可以方便地为账户设置最多20个IP地址或IP段进行排除，并且还可方便地编辑或删除已有的IP地址或者IP段。
2、分地域投放。当对账户设置推广地域后，只有当选定地域的用户搜索时，才会出现您该搜索推广版本的推广信息。
3、每日预算和周预算。我们可以对账户设置每日预算和周预算，当预算不足时，关键词就会下线停止推广。如果客户对预算进行修改：
如果当前消费还未到达旧预算，关键词在线正常推广，进行了新预算设置：（未变化）
Ø      a、若新预算＞旧预算，则新预算立即生效；
Ø      b、若新预算＜旧预算：
          1）若新预算＞当前消费额，则新预算立即生效；
          2）若新预算≤当前消费额，则其有效关键词在刷新时间后下线，新预算立即生效；
如果当前消费已经超过了旧预算，关键词已下线，进行了新预算设置：（变化点）
Ø      a、若新预算＞旧预算：
Ø      b、若新预算＞当前消费额，则其有效关键词重新上线，新预算立即生效；
Ø      c、若新预算≤当前消费额，则其有效关键词次日早上7点上线，新预算次日生效。
Ø      d、若新预算＜旧预算，其有效关键词次日早上7点上线，新预算次日生效。
预算设置

六、计划级别
1、IP排除。IP排除工具，可以让您方便地为计划级别设置最多20个IP地址或IP段进行排除，并且还可自由编辑或删除已有的IP地址或者IP段。
2、分地域放。单独为某个计划设置投放地域时就得单独调该计划。（计划—修改设置—基本设置—推广地域）
3、每日预算。（比如账户的预算是2000/天，有两个计划，计划1设了1000，则计划2最多可以设置2000元）
4、否定关键词（计划—修改设置—否定关键词）。
计划级别最多可设置100个否定关键词。
    如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户，可以通过添加否定关键词，让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如，您为“英语培训”这一推广计划添加了否定关键词“主管”，则当网民搜索“英语培训主管”等词时，将无法看到您在这一推广计划的推广结果。　　
    如果您想缩小限制范围，可以添加精确否定关键词，此时只有与这些词完全一致的搜索词才不会触发您的推广结果。例如，您为“英语培训”这一推广计划添加了精确否定关键词“主管”，则仅当网民搜索“主管”这个词时，才无法看到您在这一推广计划的推广结果。一个词不可以同时设为否定关键词和精确否定关键词。
    优势：否定匹配与广泛匹配和短语匹配组合使用，使您在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时，通过滤除不能为您带来潜在客户访问的不必要展现，降低转化成本，提高投资回报。
    特例：当用户搜索词与您注册提交的关键词一致，同时又符合否定关键词的范围，那么该否定无效。（客户提交了关键词“情人节礼品”，同时在该计划中又否定“情人节”，用户在搜索“情人节礼品”的时候，搜索词虽符合否定的条件，但因关键词是客户购买的所以仍可以展现。）
5、普通暂停。
6、时段暂停。
时段设置

7、创意展现概率。
您选择该计划创意轮替后，该计划下所有单元中的创意，展现的机会相同。
如果您选择的是创意优选，系统会选择用户比较关注的那条创意，优先展现。
您可以根据您在不同推广阶段所要达成的目的选择创意展现的方式。系统默认为优选。

七、单元级别
推广单元是推广计划下的管理单位，一个单元中包括多个创意和多个关键词。一个推广计划下可以创建1000个推广单元。
1、否定关键词
单元级别最多可设置100个否定关键词。
2、暂停
您可以对专业版单元级别设置暂停推广，以便更灵活的管理您在搜索推广专业版中的推广。暂停无时间限制，直到您重新启用暂停单元，该单元才会重新上线推广。
3、统一出价
在设置价格页面，出价是针对该单元下所有关键词设置的，同一单元下您所选择的关键词，都是针对同一批目标用户，他们的词性也是相近的，所以建议您设置同样的出价
出价设置

八、关键词
1、匹配模式
a、精确
b、短语
c、广泛
2、暂停
3、出价
4、关键词访问url
url设置

5、关键词状态
关键词的状态体现当前关键词的推广情况，共包括以下6种：
a、有效：表示关键词当前可以正常推广。
b、不宜推广：表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因，您需要据此修改关键词或其相关信息，修改完成后系统将重新审核您的关键词。
c、暂停推广：表示关键词或其所在的推广计划/推广单元被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广，直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。
d、搜索无效：表示关键词的出价低于最低展示价格，您需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格，以便使您的关键词正常推广；
e、待激活：表示关键词是由推广顾问为您创建。您激活这些关键词后，关键词即可正常展现。
f、审核中：表示系统正在对关键词进行审核，审核通过后，关键词即可正常推广。

九，返点计算
1、账面现金=实际冲现+实际冲现×返点数（百度bjmwh的返点是40%，冲了10000￥，现在账面的现金是10000+10000×40%=14000）
2、所有消费都是账面消费，实际消费=14000/1.4

十、在账户中对多个层级进行同一个功能设置，他们的执行规则如下：
1、在多个层级进行同一个功能设置，执行的优先级顺序为：关键词＞推广单元＞推广计划（关键词分组）＞账户。也就是说当低层级设置了某功能时，优先遵循低层级；如果低层级没有设置该功能，则执行高层级的设置。这条规则仅适用的功能包括：分地域投放、最高出价。【举例说明】：账户a设置分地域投放为：北京、江苏，推广计划b设置分地域投放为：天津、广东，推广计划c未设置投放地域（默认全部）。则推广计划b实际投放地区为天津、广东，推广计划c实际投放地区为北京、江苏。
2、在多个层级进行同一个功能设置，实际执行结果为设置的合集，“﹢”的关系。这条规则仅适用的功能包括：否定关键词、ip排除
3、普通暂停的多层级设置正好同规则三相反，执行的优先级顺序为：推广计划（关键词分组）＞推广单元＞关键词、创意；如推广计划级别和推广单元同时设置普通暂停，则优先执行推广计划的暂停。

十一、推广报告的作用
百度推广常用的报告：
1、推广计划报告（点击量、消费、展现量，点击率、平均点击单价）。主要用于每小时消费统计用。
2、关键词报告（点击量、消费、展现量，点击率、平均点击单价）。用于分析关键词。a、当某个时段消费很高时，可以查看是哪些词消费很高，是什么情况造成的。b、当点击率很低的时候，看看是不是关键词质量度掉下来了，没有好的排位，或者是创业写的不好，或者是关键词太泛泛。
推广报告