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百度竞价推广知识【站长推荐】

2016-01-12 11:11 [竞价基础] 来源于:sem521
导读:一、什么是百度搜索推广? 百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式。(http://yingxiao.baidu.com/support/)资料网站。 二、什么是百度竞价? 百度竞价就是通过优化关键词质量度和出

一、什么是百度搜索推广
百度搜索推广是一种按效果付费的网络推广方式。(http://yingxiao.baidu.com/support/)资料网站。
二、什么是百度竞价?
百度竞价就是通过优化关键词质量度和出价,使企业的关键词获得百度排名。
 
给一个账户,首先要解决的问题是:一、目标人群,投放地域,投入预算。二、账户计划的建立。
 
百度搜索推广的5大优势
 
如何点击收费(实际收费的计算方法),关键词点击后实际的支付价格,最高不会超过出价。如果您的关键词是最后一名,则每次点击费用为该关键词的最低展现价格。
每次点击价格 
最低展现价格
关键词的最低展现价格是让该关键词上线而需要您支付的最低金额。
如果关键词的出价低于最低展现价格,关键词将变成对于搜索无效而下线。
关键词最低展现价格由其质量度和商业价值共同决定。不同客户提交相同关键词,最低展现价格不同。
 
三、百度搜索推广的三种展现形式。
搜索结果展现 
 
四、在不同的展现位置,创意如何展现。
 不同的展现位置
 
四(1)、影响关键词质量度的因素。
影响质量度的因素 
 
五、账户级别
1、IP排除。在IP排除工具中输入网络IP地址,这样该IP用户在搜索时,结果中将不会出现您的推广信息。可以防止恶意点击和过滤展现量。利用IP排除工具,您可以方便地为账户设置最多20个IP地址或IP段进行排除,并且还可方便地编辑或删除已有的IP地址或者IP段。
2、分地域投放。当对账户设置推广地域后,只有当选定地域的用户搜索时,才会出现您该搜索推广版本的推广信息。
3、每日预算和周预算。我们可以对账户设置每日预算和周预算,当预算不足时,关键词就会下线停止推广。如果客户对预算进行修改:
如果当前消费还未到达旧预算,关键词在线正常推广,进行了新预算设置: (未变化)
Ø      a、若新预算>旧预算,则新预算立即生效;
Ø      b、若新预算<旧预算:
          1)若新预算>当前消费额,则新预算立即生效;
          2)若新预算≤当前消费额,则其有效关键词在刷新时间后下线,新预算立即生效;
如果当前消费已经超过了旧预算,关键词已下线,进行了新预算设置:(变化点)
Ø      a、若新预算>旧预算:
Ø      b、若新预算>当前消费额,则其有效关键词重新上线,新预算立即生效;
Ø      c、若新预算≤当前消费额,则其有效关键词次日早上7点上线,新预算次日生效。
Ø      d、若新预算<旧预算,其有效关键词次日早上7点上线,新预算次日生效。
预算设置 
 
六、计划级别
1、IP排除。IP排除工具,可以让您方便地为计划级别设置最多20个IP地址或IP段进行排除,并且还可自由编辑或删除已有的IP地址或者IP段。
2、分地域放。单独为某个计划设置投放地域时就得单独调该计划。(计划—修改设置—基本设置—推广地域)
3、每日预算。(比如账户的预算是2000/天,有两个计划,计划1设了1000,则计划2最多可以设置2000元)
4、否定关键词(计划—修改设置—否定关键词)。
计划级别最多可设置100个否定关键词。
    如果您认为使用某些搜索词的网民不是您的潜在客户,可以通过添加否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发您的推广结果。例如,您为“英语培训”这一推广计划添加了否定关键词“主管”,则当网民搜索“英语培训主管”等词时,将无法看到您在这一推广计划的推广结果。   
    如果您想缩小限制范围,可以添加精确否定关键词,此时只有与这些词完全一致的搜索词才不会触发您的推广结果。例如,您为“英语培训”这一推广计划添加了精确否定关键词“主管”,则仅当网民搜索“主管”这个词时,才无法看到您在这一推广计划的推广结果。一个词不可以同时设为否定关键词和精确否定关键词。
    优势:否定匹配与广泛匹配和短语匹配组合使用,使您在通过广泛匹配和短语匹配获得更多潜在用户访问的同时,通过滤除不能为您带来潜在客户访问的不必要展现,降低转化成本,提高投资回报。
    特例:当用户搜索词与您注册提交的关键词一致,同时又符合否定关键词的范围,那么该否定无效。(客户提交了关键词“情人节礼品”,同时在该计划中又否定“情人节”,用户在搜索“情人节礼品”的时候,搜索词虽符合否定的条件,但因关键词是客户购买的所以仍可以展现。)
5、普通暂停。
6、时段暂停。
时段设置 
7、创意展现概率。
    您选择该计划创意轮替后,该计划下所有单元中的创意,展现的机会相同。
    如果您选择的是创意优选,系统会选择用户比较关注的那条创意,优先展现。
您可以根据您在不同推广阶段所要达成的目的选择创意展现的方式。系统默认为优选。
 
七、单元级别
推广单元是推广计划下的管理单位,一个单元中包括多个创意和多个关键词。一个推广计划下可以创建1000个推广单元。
1、否定关键词
单元级别最多可设置100个否定关键词。
2、暂停
您可以对专业版单元级别设置暂停推广,以便更灵活的管理您在搜索推广专业版中的推广。暂停无时间限制,直到您重新启用暂停单元,该单元才会重新上线推广。
3、统一出价
在设置价格页面,出价是针对该单元下所有关键词设置的,同一单元下您所选择的关键词,都是针对同一批目标用户,他们的词性也是相近的,所以建议您设置同样的出价
出价设置 
 
八、关键词
1、匹配模式
a、精确
b、短语
c、广泛
2、暂停
3、出价
4、关键词访问url
url设置 
5、关键词状态
关键词的状态体现当前关键词的推广情况,共包括以下6种:
a、有效:表示关键词当前可以正常推广。
b、不宜推广:表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知您不宜推广的具体原因,您需要据此修改关键词或其相关信息,修改完成后系统将重新审核您的关键词。
c、暂停推广:表示关键词或其所在的推广计划/推广单元被设置了暂停。此时关键词将无法正常推广,直到您取消了暂停、或被设置暂停的对象不再处于暂停时段之内。
d、搜索无效:表示关键词的出价低于最低展示价格,您需要提高关键词的出价或通过优化关键词质量降低最低展现价格,以便使您的关键词正常推广;
e、待激活:表示关键词是由推广顾问为您创建。您激活这些关键词后,关键词即可正常展现。
f、审核中:表示系统正在对关键词进行审核,审核通过后,关键词即可正常推广。
 
九,返点计算
1、 账面现金=实际冲现+实际冲现×返点数(百度bjmwh的返点是40%,冲了10000¥,现在账面的现金是10000+10000×40%=14000)
2、 所有消费都是账面消费,实际消费=14000/1.4
 
十、在账户中对多个层级进行同一个功能设置,他们的执行规则如下:
1、在多个层级进行同一个功能设置,执行的优先级顺序为:关键词>推广单元>推广计划(关键词分组)>账户。也就是说当低层级设置了某功能时,优先遵循低层级;如果低层级没有设置该功能,则执行高层级的设置。这条规则仅适用的功能包括:分地域投放、最高出价。【举例说明】:账户a设置分地域投放为:北京、江苏,推广计划b设置分地域投放为:天津、广东,推广计划c未设置投放地域(默认全部)。则推广计划b实际投放地区为天津、广东,推广计划c实际投放地区为北京、江苏。
2、在多个层级进行同一个功能设置,实际执行结果为设置的合集,“﹢”的关系。这条规则仅适用的功能包括:否定关键词、ip排除
3、普通暂停的多层级设置正好同规则三相反,执行的优先级顺序为:推广计划(关键词分组)>推广单元>关键词、创意;如推广计划级别和推广单元同时设置普通暂停,则优先执行推广计划的暂停。
 
十一、推广报告的作用
     百度推广常用的报告:
1、 推广计划报告(点击量、消费、展现量,点击率、平均点击单价)。主要用于每小时消费统计用。
2、关键词报告(点击量、消费、展现量,点击率、平均点击单价)。用于分析关键词。a、当某个时段消费很高时,可以查看是哪些词消费很高,是什么情况造成的。b、当点击率很低的时候,看看是不是关键词质量度掉下来了,没有好的排位,或者是创业写的不好,或者是关键词太泛泛。
推广报告 


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