SEM竞价账户结构知识

　　以下关于竞价账户方面的问题正确的有?(多选)

　　推广地域在账户层级和计划层级都可以设置

　　计划层级可以添加200个否定词和200个精确否定词

　　账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成

　　百度推广账户结构

　　账户结构是企业在推广平台中对关键词、创意的分类管理。搜索推广的账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及创意四个层级构成，同一个单元的关键词和创意是多对多的关系，如下图。

　　利用搜索推广的账户结构，可以做到：

　　一、制定精细的推广方案

　　1.从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的推广计划。 SEM推广提升对话率，降低转化成本!

　　2.将意义相近(如：雅思培训-雅思英语培训)、结构相同(如：学英语-提高英语)的关键词划分到同一推广单元，更有针对性地撰写创意。

　　二、进行灵活的推广管理

　　1.为各地分支机构、不同的产品/业务设置不同的推广地域。例如，一家语言培训机构，在北京、上海等地都设有分校，每个分校都只接受本地区及附近地区的学员报名。那么可以为各分校建立推广计划，并分别设置不同的推广地域。

　　2.为不同的推广计划分配不同的推广预算。例如，一主营全国各地旅游业务的旅游公司，希望在每个旅游景点的旺季期间加大推广力度，如冬季主推海南旅游，秋季主推坝上草原等，就可以建立以各旅游景点来划分的推广计划，并在各个推广计划中灵活调配整体预算。或者，若第一次尝试一批新的关键词，可以尝试为其单独建立推广计划，并通过设置一定的预算来控制新词的消费水平。 竞价学习，请关注【sem521学习网】：http://www.sem521.com/

　　三、实施科学的效果评估和优化

　　1.对不同推广计划(如各产品线、阶段性营销事件等)、不同推广单元(如产品词类、通俗词类、地域词类等)的推广效果进行准确评估。例如，一家连锁婚纱摄影店，为配合近期开展的为时一个月的宣传活动，希望临时推广一批突出优惠、促销信息的关键词和创意，可以单独设立“1月促销活动”这一推广计划，以便与日常推广进行区分，并对本次推广效果进行准确评估。在推广期结束后，您可以将该推广单元设置暂停，以备将来继续使用。 SEM推广提升点击率，提升账户效果!

　　2.对同一组关键词试验不同风格和表达方式的创意，并通过创意报告对比评估不同创意对网民的吸引力，不断优化创意质量。

　　附：搜索账户各层级功能设置及执行规则

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