竞价排名优化篇—百度竞价最低CPC出价策略和应用!
衡量搜索营销的核心是ROI,CPC(Cost Per Click)每次点击成本作为投入端的关键因素,对ROI影响很大,百度竞价最低CPC出价策略和应用就是在搜索营销中使用最低展现价格参与竞价排名。 一、最低CPC出价策略不是适合每一个账户,即使适合账户也不一定适合每一个推广计划或推广单元,具体以下几种条件的账户适合使用最低CPC出价: 1、广告预算有限,网站投放量有限,比如每天100元预算。 2、长尾关键词数量很大,可以通过做大量长尾关键词避免热门关键词竞争。 3、流量不会因为出价过低受到影响,出价低的广告很可能位置不佳,点击量少。 二、对大多数推广账户的大多数推广计划和推广单元而言,都可以使用最低CPC出价策略,但有两类关键词除外: 1、自有品牌关键词 通常搜索我们品牌相关关键词的客户目标性强,对品牌认可度高,这类用户的转化率非常高,是我们的准客户甚至可能成为忠诚客户。获得这类用户的点击,排名靠前和广告语突出度是最主要因素,很显然最低CPC不能实现较好的排名,尤其是知名电商的品牌词,竞争更加激烈。 2、竞争对手品牌词即竞品词 这类词的搜索属性和自有品牌词类似,只是所处位置不同。如果能将竞争对手的品牌词拿到手,对竞争对手而言不仅是品牌打击,更重要的是抢夺用户和蚕食市场,因此这类词我们也希望尽量拿下,最低CPC显然也不适用。 三、设定关键词最低出价 1、建立推广单元时,先设定一个非常低的价格,通常可以给百度推广单元设定0.1元。提交关键词时,使用推广单元出价。 竞价学习必备的100篇SEM教程 (精华版) 2、此时推广账户的关键词状态为"搜索无效",并且会有类似提示"要使其有效,您可优化关键词质量度或者使出价不低于最低展现价格0.39元",这里面包含了最低CPC出价信息。 3、先不着急使用提示的"最低展现价格",因为刚上线的关键词质量度不够稳定,此时还不是真正的最低展现价格,等过几天账户状态比较稳定时再使用提示的最低出价。 竞价学习,请关注[SEM521学习网]:http://www.sem521.com/ 欢迎加入官方QQ群 :337177530(官方[1]群500人群 已满) | 77281944(官方[2]群500人群 可加) 好多小伙伴在等你哦!如果你不加入,这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~ 您还可以加入竞价招聘QQ群 :218934540 在学习的同时,找到您心仪的工作! 本站部分文章来源于互联网,版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点,如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811,我们收到后立即删除。 |
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