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竞价推广如何利用展现量和点击率?

2016-11-23 16:49 [入门技巧] 来源于:百度营销
导读:在搜索推广的统计报告中,您可以看到消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据,这些数据是您全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。 --在网民搜索查询时

  在搜索推广的统计报告中,您可以看到消费、平均价格、点击、展现、点击率、千次展现费用等数据,这些数据是您全面评估推广效果、深入开展推广优化的基础。

  --在网民搜索查询时,如果您账户内符合网民搜索需求的关键词被触发,该关键词所对应的创意将出现在搜索结果页,称之为关键词和创意的一次展现。一段时间内您获得的展现次数称之为 “展现量”(简称“展现”)。

  --在您的推广结果展现时,如果网民对您的推广结果感兴趣,希望进一步地了解您的产品/服务,可能将会点击访问您的网站。一段时间内您获得的点击次数称之为“点击量”(简称“点击”)。

  --点击量除以展现量,得到的数值称为点击率。

  如何用好展现量/点击率让推广更高效

  用好展现量/点击率数据,将非常有助于为您提高推广效率和优化推广效果。

  下面以对英语培训业务进行推广为例,说明如何利用展现量/点击率数据进行效果评估和账户优化竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  1. 如何用好展现量

  展现量有助于您了解推广结果覆盖了多少网民。通过统计报告提供的展现量数据,您可以发现哪些关键词/创意的展现机会较大,每天能够给您带来多少次的曝光机会,从而估算出您的推广活动能够覆盖到多少数量的潜在客户。

  如果您的所有关键词每天合计的展现量一直比较少,建议您可以:

  (1) 将现有关键词的匹配方式设置为广泛匹配

  (2) 利用关键词推荐工具,提交更多的关键词

  从而达到覆盖更多潜在客户的目的。

  2. 如何用好点击率

  点击率有助于您评估推广结果的质量,因为仅对您的产品/服务感兴趣的网民才会点击您的推广结果,所以点击率越高,说明网民更认可您在创意中提供的产品/服务信息。通过统计报告提供的点击率数据,您可以发现哪些关键词/创意的点击率比较高,为您赢得了潜在客户的注意力。

  如果发现有展现量很大但是点击率很低的关键词/创意,您就非常需要对它们进行重点优化,把展现机会更有效地转化为点击;而对于那些长期展现量很小并且点击率很低的关键词/创意,需要分析点击率低的原因,包括创意是否撰写的吸引力不够、关键词是否准确体现了您的核心业务、推广信息指向URL是否准确对应了创意的描述等等。 竞价猿必备100篇SEM教程(吐血版)

  示例:

 

  上述两个关键词中:

  “少儿英语外教”展现量很少,但是点击率很高,说明这个词的推广效果比较优秀,但是网民搜索量有限,后续可以考虑再提交一些与“少儿英语外教”类似的关键词(比如“儿童英语外教”、“少儿外教英语”等)扩大展现机会,从而获得更多潜在客户的点击。 竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/

  “儿童英语”的展现量较大,但是点击率较低,说明这个词本身每天有很多网民在搜,但是并不能很好地吸引潜在客户点击,可能是创意上存在较大的问题,后续可以考虑对创意进行重点优化。



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