关键词质量度影响因素汇总

　　竞价账户优化本质上就是针对关键词质量度优化的过程，以下是对关键词质量度影响因素汇总，需要的朋友可以参考下：

　　1.创意标题和描述的相关性.

　　①　相关性(确保无论是哪个关键词得到触发和展现)围绕关键词主题的描述;

　　②　多用飘红(通配符使用，切分词)(1-3次的飘红为最佳)思路可变，合理利用红色与黑色的搭配;

　　③　通顺度(创意语句和含义都是通顺、符合逻辑)特别注意1、2段创意表述内容的衔接度;

　　④　标题的吸引力(直接影响点击量)与上下位差异、独特、创新、引导点击;

　　2.标题和描述中包含关键词的展示次数.

　　①　标题和描述展现次数(越多越好)合理的重复，不宜超过三次，且不能重复简单堆砌;

　　②　描述精简到位(符合规范的前提下)上下内容贴切，文要对题;

　　③ 　描述的吸引程度(数字、时间、费用等的合理运用)注意项同上1;

　　3.关键词与着陆页面的相关程度.

　　①　相关性(整词、切分词、长尾词、同义词)主要是同种词一类，针对标题单独设置着陆页;

　　②　速度快(服务器)页面的访问流畅性，直接影响广告到达率;

　　③　稳定性要好(服务器)间歇性无法访问，会影响账户推广;

　　④　不要出现违禁词(网站) 违禁词，触犯黑名单规则，会出现不宜推广或严重者账户被查封; 竞价学习，请关注【sem521学习网】：http://www.sem521.com/

　　4.访问关键词URL的连通性.同上第3条注意项.

　　① 　URL的打开速度快(好的服务器，主机)

　　② 　打开URL的整体效果(网站结果，布局等)

　　③ 　符合SEO原则

　　5.关键词对应URL的文章质量.这是着陆页的原则，从质量度规则来看，③影响较明显;

　　① 　文章是否原创(原创或者伪原创)

　　② 　文章内容的SEO质量(符合SEO原则)

　　③ 　是否多次使用关键词

　　④ 　是否引起别人的兴趣(吸引咨询欲望)

　　6.关键词的展示率及CTR点击率比例.

　　①　创意的吸引程度(影响排位及点击)

　　②　关键排名多少(排名影响的是点击)

　　③　出价高低(目前影响比重较大)

　　④　点击率多少(无论是以任何匹配展示，点击率都是以精确点击作为计算，影响比重仅次于出价)

　　7.关键词质量度与整个账户总质量度也相关(主要为：历史数据累积及账户稳定程度)

　　①　老账户要优于新账户

　　②　稳定账户好于不稳定账户

　　③　老的稳定的计划级要好于新的不稳定的计划(出身)

　　④　老的稳定的单元好于新的不稳定的单元

　　⑤　历史消费高的创意好于新的创意

　　8.推广商户的信用积累(注意同上7)

　　这个账户是否有长期稳定的消费以及质量度的历史积累。投放时间越长，推广经验越多，可信程度越高。

　　1) 在线时长及历史消费金额的积累

　　2) 稳定的账户结构

　　3) 较高的点击率

　　4) 着陆页面稳定

　　9.常识概念：

　　求质量度公式：综合排名指数 / 出价 = 质量度(四舍五入)

　　关键词排位公式：对方综合排名指数 / 质量度 = 自身出价 + 0.05

　　每次点击价格=(下一名出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01

　　平均质量分的概念：

　　1、账户级平均质量分;

　　2、计划级平均质量分;

　　3、单元级平均质量分

　　初始质量分的概念：

　　1、行业平均质量分;

　　2、账户平均质量分;

　　3、跑完CTR计算质量分(CTR是一方面关键词出身一定要好，关键词出身很重要) 竞价猿必备100篇SEM教程（吐血版）

　　质量分的辐射和传递机制：

　　关键词不好的调到质量高的计划/单元中去(此项需谨慎，最好转移到新建单元中，并针对性优化) 竞价学习，请关注【sem521学习网】：http://www.sem521.com/

　　在同一单元搜索量低的词要看搜索量高的词的脸色(根据重要程度调整关键词匹配方式、提高出价，以提高展示为前提)

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