百度竞价创意撰写

在百度推广中，就目前来看，大部分公司对于搜索推广的重视度比网盟推广高很多，当然其中的预算也就分配的比较多了。所以，行业中就出现了一个怪象，一般说百度推广指的就是搜索推广，往往没有把网盟推广放在眼里。而其实，在有些行业中，网盟推广的效果就比搜索推广的好。说这个，只是为了让您知道百度推广中，是有网盟推广这个东西的。但今天，我们还是主要讲解一下百度竞价（搜索推广）创意撰写的一些策略（关于网盟创意的制作技巧我们已经在之前写到过）。 SEM521学习网好，好SEM521学习网

在写具体竞价创意策略之前，我们先来说下一般我们如何见评估这个创意是好的还是坏的，以下所说的内容都是大的方向，具体效果还是要看实际投放。 

1、是否能够在通配符中随意填入单元中的任意关键词，即通顺度高（读起来通顺），如果在你的单元中的任意关键词放入这条创意后，都能很好的读通顺的，那你这条创意就是达到了基本的要求。 SEM521学习网好，好SEM521学习网

2、是否针对关键词的含义进行广告编写，即相关度高。

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3、是否包含感染力的词汇，如“绝”，“火爆”；是否包含醒目的标点符号，如“！”，“？”，“【】”；是否包含阿拉伯数字；是否在标题与内容描述中插入通配符；显示URL是否特意使用大写以突出；是否针对竞争对手编写有差异化的创意（如广告标题特别短），这些都有利于突出创意而增加点击。 本文来自SEM521学习网

4、每个推广单元是否包含至少两个广告创意、每个推广单元中的广告创意是否体现了不同的卖点（首先想好卖点）、广告创意点击率是否高？（后期评估）。

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以上四点就是评估创意是否合格，下面我们就来讲讲在编写创意时，可以使用哪些策略。 

第一步：收集产品目标关键词（结构不同、意义不同）。 

第二步：根据目标关键词收集竞争对手广告创意。

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第三步：整理产品两个或两个以上卖点。 本文来自SEM521学习网

第四步：改编竞争对手广告创意&结合产品卖点。 

第五步：根据《广告创意评估标准》评估创意。

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第六步：创意上线，并根据点击率持续优化。

以上编写创意的策略可以说是一套流程，一个新创意的制作只要严格按照以上几点去执行，其做出来的创意一定不会差到哪里去。但要注意，创意也是要不断优化的，这样才能保证你在行业中的领先地位。 竞价521学习网

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