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品牌起跑线——助力品牌一体化推广

2016-05-18 13:46 [其他推广] 来源于:百度营销
导读:很多企业在推广初期,效果上升都比较快,这是因为原本没有进行相应的投放,所以企业在特定的渠道方面饱和度比较低,效果上升明显;但我们不难发现,在推广了一段时间之后,想

很多企业在推广初期,效果上升都比较快,这是因为原本没有进行相应的投放,所以企业在特定的渠道方面饱和度比较低,效果上升明显;但我们不难发现,在推广了一段时间之后,想要大幅度地提升推广的效果,需要花费很多的精力。特别是企业品牌这一方面,由于品牌的用户信任度、知晓度、选择意愿等方面需要长时间积累,所以在品牌效果方面的提升一直以来都是企业推广的重中之重。当然,也正基于品牌效果对于企业推广的重要性,品牌起跑线应运而生——一款帮助中小企业进行多渠道一体化品牌推广的产品。

品牌起跑线是针对中小企业主,可同时在搜索、知道、新闻页面,通过品牌/产品词触发的品牌综合体现与区。可通过“自定义问题+品牌/产品词”完成广告定制,并获得多频道的展现机会,经过品牌/产品词/问题触发,对于中小企业而言,品牌起跑线不仅更为精准;在花费上也更为节约推广资金,更是一款强势品牌曝光、一体化推广的优质品牌产品。

1.多频道覆盖

中小企业在推广的过程中,比较缺乏除搜索渠道外的关注,笔者接触过的很多中小企业主几乎都只关注网页的搜索结果,而忽略了其他频道的推广情况;当然,这一方面说明中小企业资金有限,在其余频道推广的可能性比较低;另一方面也说明中小企业主对其他频道的价值认知不够。作为一家需要进行品牌效果提升的企业,我们一定不能放过任何一个能够展现品牌的频道。因为,在非网页搜索结果的频道,仍然占据有相当大的用户流量,如图1-1。

 

图1-1数据来源:CNZZ

 

从图1-1中我们可以看出,在百度的非网页频道中,流量的占比大约为4%,虽然百分比占比较少,但这些频道是以千万级别的流量频道。对此,我们的推广中心不应该只局限在百度网页频道,在其余频道,我们也应该为企业的推广进行布局。

品牌起跑线通过将网页频道、知道频道、百科频道、新闻频道进行整合,在同一款产品中实行多频道投放,来达到品牌的一体化推广,在对多频道流量聚合的表现上,品牌起跑线的效果是毋庸置疑的,如图1-2、图1-3、图1-4。

图1-2(品牌起跑线网页样式)

 

图1-3(品牌起跑线知道、百科联动样式)

 

图1-4(品牌起跑线新闻样式)

 

2.覆盖企业O2O需求

品牌起跑线在满足企业O2O需求时也保持着得天独厚的优势。首先,品牌起跑线样式占据首位排名,可在文字创意中加入地域信息,具体化的地域图片、文字创意能够更好地激发当地网民的点击欲望,如图1-5。

 

图1-5

其次,在网页频道展现的品牌起跑线样式中,能够直接与百度地图进行关联,展现企业的具体地址信息,对引导用户到店形成高效联动,如图1-6。

 

图1-6

 

而在右侧展现的创意中,下方3个子链模块可以编辑为门店的具体区域,以达到推广不同门店的目的,如图1-7。

 

图1-7

 

对于有O2O需求的企业而言,品牌起跑线在连接线上和线下的过程中,都表现出了与其他产品不一样的优势。

 

3.品牌口碑构建

而在品牌口碑构建方面,品牌起跑线中的新闻专区和知道专区分别在百度新闻频道、知道频道中进行了覆盖,如图1-8、图1-9。

 

图1-8

 

 

图1-9

 

从图1-8、图1-9中我们可以看到,在新闻专区中,可以企业新动向的形式进行报道,增加品牌在行业层面的优势,提升关心行业新闻的用户对品牌的认知度、认可度;而在知道专区中,可以设定受众最为关心的问题,对用户的痛点机型描述(如服务、时间、收费等),并在跳转的LP中给予解答,大幅度减少品牌与行业通病的关联。

 

4.直接转化路径

通过多频覆盖、O2O联动、品牌口碑构建等几个步骤,品牌起跑线最终在移动端还能够形成有效的直接转化路径,让前期已经关注品牌的用户能够有效地直接进行购买、预约,如图1-10。

图1-10

 

品牌起跑线的移动端样式中,不仅包含直接拨打的电话的转化路径,还包括APP客户端下载的转化路径,使得品牌能够在转化路径上形成多渠道的着陆点。

笔者一位车险用户在使用过品牌起跑线后,转化效果的提升非常明显,上升66%。并且在百度指数的数据显示,品牌的检索指数也得到了大幅度的提升,如图1-11、图1-12。

阶段

展现

点击

CTR

注册

使用前

15675

1247

7.96%

338

使用后

31308

3475

11.10%

562

图1-11

 

图1-12

 

由此可见,品牌起跑线不仅在转化效果上能够让企业获得更好的效果,在品牌传播上,品牌起跑线仍然具有强大的优势,、。无论是多频,还是O2O,抑或是口碑营销,在当下热门的营销形式、概念中,品牌起跑线以一款产品的形式具备了以上多种功能,形成了单一产品,不单一推广方式的优势。在品牌一体化的推广过程中,品牌起跑线无疑是中小企业的绝对首选。



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