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问答营销有展现无点击应对策略

2015-12-07 09:26 [其他推广] 来源于:百度营销
导读:摘要 :问答营销作为品牌产品之一,有着其他品牌产品无法比拟的广泛使用性,然而也有它自己不足的问题,比如现在来讲比较大的问题:问答营销有展现无点击。针对这种情况,笔者

摘要:问答营销作为品牌产品之一,有着其他品牌产品无法比拟的广泛使用性,然而也有它自己不足的问题,比如现在来讲比较大的问题:问答营销有展现无点击。针对这种情况,笔者做了一些应对策略的总结,希望可以给大家带来新思路。

正文:

随着问答营销产品的升级以及移动平台的增加,越来越多的客户开始关注问答营销,然而近来笔者通过大量的数据统计与分析,发现困扰客服和客户较多的却是问答营销有展现没有点击的问题,所以笔者对此问题的原因与解决办法做了一些总结,希望可以给大家带来新思路。

首先我从导致问答营销有展现无点击的原因入手,大致原因主要有以下几点:

1.问答关键词竞争力较大,出价相对同行较低;

2.问答设置的答案与网民搜索的问题不一致,答非所问;

3.账户预算少,下线较早,大部分消费在搜索上;

4.行业限制,如行业较偏,行业流量小,行业专业性过强等,所以搜索人群少;

5.账户关键词数量少,展现量少;

而针对以上情况,我认为就可以从以下几点入手:

1.由于出价导致的无点击,最简单直接的办法就是提高出价;当然,如果出价提高到一定程度,客户不想再加价的情况下,可以从关键词上想办法,在原有关键词的基础上进行扩展。比如,关键词“pe管价格”,已经出价很高,客户不愿意再加价了,那我们可以尝试“pe管价格哪家便宜”“pe管价格表”等等;

2.有很多问答营销的答案不管问题是什么,答案都千篇一律,就是公司的简介,或者是对公司的各种称赞,表面上看是对公司很好的宣传,然而事实却是当网民没有看到自己要的答案后,最可能的行为就是看见了展现,却没兴趣点击进去一探究竟,针对这种情况,最好的办法就是一个问题一个答案,并且答案与问题是相对应的,这样网民一旦看见了自己想要的,一定会直接点击进去详细查看的;

3.针对预算少下线早的问题,就是扩预算,或者合理分配在搜索计划上和问答计划上的预算,使问答营销有充分的展现和点击的机会;

4.行业限制的情况,就是多添加创意,多种样式展现,吸引网民点击的意愿;

5.关键词数量少的情况,就是添加关键词,但是要注意单元划分的合理性,确保关键词,问题和答案的紧密相关性,以获得网民的有效点击。

综上,是我对问答营销有展现无点击情况的应对策略,当然还有一点小建议,就是增强访问url与问题内容的紧密相关性,尽可能获得更多的转化。



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