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百度移动推广投放需注意的8个细节

2016-05-18 13:31 [其他推广] 来源于:网络转载
导读:1.搜索时间分布不同: 权威数据显示,移动流量在早上、中午、傍晚和晚上四个时间段较大,周末和节假日移动流量较充足,旅游等娱乐行业的移动推广商业流量充分。 当然,这数据只
百度移动推广投放需注意的8个细节
  1.搜索时间分布不同:
  权威数据显示,移动流量在早上、中午、傍晚和晚上四个时间段较大,周末和节假日移动流量较充足,旅游等娱乐行业的移动推广商业流量充分。
  当然,这数据只是一个泛参考,不同行业用户刷手机的时间肯定不一样,需具体考虑。
  2.搜索地域人群分布不同:
  三四五线城市手机网民远高于PC网民,只做本地(三四线城市)的企业可以抓住移动端的推广,尤其是本地生活服务行业,如家政服务类的效果非常好。
  同时,无线渠道也很适合想拓宽三四五线市场的企业。
  但做这类O2O的还要注意线下服务一定要及时跟上,否则推广效果再好最后也是水中捞月。
  3.PC和移动端搜索词特点不同:
  移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求,搜索企业电话、地址,以及具体某个产品(名称)怎么样、好不好、如何用等搜索词比较多。
  建议多做长尾词如问句类的词,在做无线网站的时候可策划好此类模块的内容。
  4.品牌词转化效果不同:
  移动端搜索词多为品牌相关词,包括自己的品牌词和同行的企业名词(竞品词),这类词的转化率也比较高。
  建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面。
  但要注意,不是所有的竞品词都可以提交的,要慎重。有的申请了品牌保护的竞品词提了就会被投诉,扣信誉分,非常得不偿失。
  5.移动推广转化组件要提全:
  移动较PC相比有较多直接转化按钮。如附加创意有推广电话、移动商桥、网页回呼等能快速促进转化的按钮,直接点击相应的转化按钮立刻就能取得联系。
  对于大部分行业,设置“推广电话”是个不错的选择,进入搜索推广的附加创意里面即可设置,手机座机均可。
  6.账户搭建策略不同:
  百度移动端推广账户搭建方面建议,如果要对移动推广进行精细化管理,可针对移动推广单独建个计划。
  将关键词出价设置为低价,同时将移动出价比例设置为适合的倍数去参与移动端的竞价。
  这样一来可以针对性的对移动端推广物料进行管理,移动端的数据监控也较为方便。
  7.单元设置参考:
  针对移动推广计划的单元设置可参考:
  品牌相关词;
  业务问句类词(sem521学习网好不好?sem521学习网怎么样?);
  联系相关词(XX电话多少?XX地址在哪?);
  价格类词(XX贵不贵?XX多少钱?);
  业务专有名词等。
  8.移动创意撰写要点:
  移动推广创意考虑到手机屏幕尺寸的限制和用户使用场景的特点,物料(包括关键词、广告创意等)撰写时应言简意赅,先写最卖座的信息,以免截断。
  通常建议字数为:标题12个汉字以内;
  描述:32个汉字以内,适当使用通配符。


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