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竞价创意撰写五个重要环节

2016-11-22 17:40 [其他推广] 来源于:sem521
导读:百度竞价工作中,百度账户优化很重要,百度竞价工作人员必须有足够的耐心来进行数据分析,从而根据数据分析对账户进行相应的调整搜索,从而实现竞价收益最大化,当然创意的事

  百度竞价工作中,百度账户优化很重要,百度竞价工作人员必须有足够的耐心来进行数据分析,从而根据数据分析对账户进行相应的调整搜索,从而实现竞价收益最大化,当然创意的事情也是必不可少的,下面sem521学习网小编带大家去认识下创意的五环。

竞价创意撰写

  创意是您展现在搜索用户面前的推广内容,包括标题、描述、访问URL和显示URL。如果说关键词可以帮您覆盖到尽可能多的潜在受众,而创 意就决定了您是否能将这些潜在受众吸引到您的网站中,采取行动促成您想要的转化。

  因此,掌握创意的撰写要求和技巧是非常非常有必要的事情。

  那么,如何写出一条好的创意?

  记住五个关键词: 飘红、相关、通顺、卖点、吸引力

  第一招,飘红

  创意展现在网民面前时,标题描述中与网民搜索词一致或意义相近的部分将以红色字体显示,我们称之为创意的飘红。对网民来说,创意有飘红部分意味着推广结果能够满足自己的搜索需求,因此飘红有助于吸引网民的视线关注,提高潜在客户点击访问网站的机率。

  简单来说,使创意飘红的方法有两种:

  1. 创意中插入通配符

  2. 将点击率较高的关键词添加到创意中

  比较上面三条创意,是不是中间的创意更能吸引你的注意呢? 实践证明,在一条创意中保持1-3次的“飘红”,比起不飘红的结果,能显著提高网民的关注。

  第二招,相关

  质量度全新升级之后,创意的相关性跃升为非常重要的因素。增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

  所谓相关,就是创意要围绕关键词撰写,并和产品业务紧密相关。

  看下面这个例子,第一条的创意明显优于第二条,因为第二条的关键词为“订机票”,创意却没有围绕“订机票”撰写,反而在描述企业实力,这样与关键词不够相关的创意,难以满足网民需求,被点击的概率较小,您的潜在客户容易流失。您还可以加入官方QQ群:337177530

  第三招,通顺

  所谓通顺 ,就是指创意要语句通顺、符合逻辑。不通顺的创意会增加理解成本,更谈不上吸引网民的关注。

  这一招不用过多解释,直接上例子:

  非常明显,第二条创意基本读不懂,这样的创意不仅影响企业形象,降低客户对您的信任,甚至更有可能根本无法吸引关注

  第四招,卖点

  创意要有卖点,并突出卖点;也就是说,在创意中要突出企业的优惠价格,促销产品,以及企业的独特优势

  实践表明,让潜在客户越早越充分地了解到事实,越有助于他们做出购买决策。网民能从创意中了解到的产品相关信息越多越好。如果网民在看到价格后仍然点击,说明他们对价格水平比较满意,很有可能购买。如果他们觉得价格不合适,就不会点击您的推广结果。特别是对于个人消费者来说,价格和促销信息很容易吸引他们的关注,尤其是以数字形式出现的优惠幅度、折扣额等,例如“岁末85折酬宾,寒假报名3重惊喜”。

  如使用免费、优惠、促销等词汇,请确保访问URL指向的是明示这些信息的网站页面。

  第五招,吸引力

  如果前四招您已经反复的练习熟了,那么您可以尝试这一招更高级的技巧—撰写更具吸引力的创意。

  提供几个小技巧:

  1. 可以使用号召性语句

  这类词汇很容易抓住网民的眼球,并激发他们采取行动,包括:“申请”、“注册”、“报名”、“咨询”、“拨打”等带有行动色彩的动词“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词; “自由”、“快乐”等富于感染力的形容词,“成就您的梦想”等宣传口号,可以从您的网站或公司 宣传标语中摘录

  2. 让潜在客户喜欢的创意:浪漫、时尚…

  仔细的想一想,你的潜在客户喜欢什么样的创意?比如您的主营业务是蛋糕,那您是喜欢如下第一条干巴巴的创意呢,还是喜欢第二条又浪漫又诱惑,还可以“免费邮寄”“有好材料”的创意呢?

  创意的撰写是一件很值得您细心雕琢的事情,一条好的创意,不仅能带来更高的点击量,还可能减低您的推广费用。所以,再好好的看看这五招,之后,好好的练习吧!竞价学习,请关注【sem521学习网】:http://www.sem521.com/



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