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如何使百度竞价排名效果最大化

2016-05-20 10:49 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:目前每天有 20 万企业在使用百度竞价排名进行网络推广。无可厚非,参加百度竞价排名已经逐渐成为大多数中小企业网络推广的首选。 然而我看到有些做了百度竞价排名的老客户在抱

目前每天有20万企业在使用百度竞价排名进行网络推广。无可厚非,参加百度竞价排名已经逐渐成为大多数中小企业网络推广的首选。

然而我看到有些做了百度竞价排名的老客户在抱怨百度效果不好,恶意点击多,投入产出不成正比。很多没做百度竞价排名的朋友也在网上咨询竞价排名效果好不好,怎么才能有效果。其实,百度对于网民来说是一个找东西的工具,百度竞价排名对于企业用户来说是一个营销工具,既然是一个工具,有的人就用的很好,有的人就用不好。

下面我就把一些用的好的经验和大家分享,希望对朋友们有帮助。

不了解百度竞价排名的朋友请先去了解:百度竞价排名学习中心 百度搜索引擎推广

1.              开户后,每一个竞价排名账户都有一位专业的推广顾问,全部经过百度的专业培训,对于赖人不想动手的,这个方法最好,站在你客户的角度上和她们多沟通,聊熟了后由她们提供一套上线方案,你在此方案基础上进行修正,广告上线后,要进行效果分析跟踪,继续调整。要注意的是不能完全交给推广顾问,在这里推广顾问也是你的一个工具,要学会很好的使用,你掌控决策权,结果由你来负责。

2.              关键词技巧:(1)根据推广目的选择关键词(产品推广、品牌宣传、短期促销等)。(2)尽可能多选择和产品或服务相关的非热门词汇(比如机票、酒店就属于行业热门词汇,北京到深圳的机票、北京五星级酒店相对针对性就更强一些),这就类似企业撒网钓鱼,关键词覆盖越全面,效果自然要更好。(3)对所有投放的关键词要定期跟踪分析,多做尝试,对于投入产出比差的关键词要及时清理掉,关键词好坏不能单纯从点击单价来衡量,和客户沟通的时候养成回访的好习惯。(4)学会使用后台的关键词等辅助工具,发现商品名、产品名、服务名相关被搜索的关键词(5)发掘潜在客户购买产品的意图--广度扩展:有时网民搜索的关键词并不一定与您的产品有关,却与您的产品应用或服务应用有关,那么他很可能需要您的产品。例如:一个网上卖鲜花的网站,除了想到鲜花、 花店相关的关键词外还可以想到圣诞节送的花、女友送花等等。(6选择关键词之10个技巧 7搜索引擎选择关键词中的常见错误和正确对策

3.              智能匹配可以为您的关键词推广拓展覆盖面,为您的推广信息提供更多的显示频率,吸引更多潜在客户找到您,了解您的业务,从而更加提升您的推广效果。例如:您提交了关键词“鲜花”,但是没有提交“鲜花批发”。同样都有机会被搜索到。

4.              如果您针对某个地域提供产品或服务,建议分地域推广。例如:您的服务是“北京海淀区家电维修”,只针对北京市,则设置分地域推广有助于提高您的推广精准度。您是HP笔记本在四川的授权经销商,产品是“HP笔记本”,则您适合设置分地域“四川”来准确定位客户。除此以外,我们建议您选择“全国”范围推广,让更多的潜在客户看到您的推广信息,提高展现机率、为您带来更多收益。

5.              选择自动竞价更省钱,更有利获得好的排名。

6.              广告标题描述撰写优质创意:产品标题和网页描述是吸引产品的潜在客户点击的直接原因,为了使您的推广效果更好,建议为每一个产品关键词撰写最合适的创意(即产品标题和产品网页描述)(1标题描述撰写规范:准确规范,主题明确;简明精练,言简意赅◆突出与关键词的相关性;突出实效性,如促销打折等◆   强调所提供的产品或服务的优势、独特性、专业性。(2标题优化原则:题好文一半,题高文则深。读标题的人是读正文的5倍,标题好比商品价码标签,要用标题向消费者打招呼,并以此抓住消费者的目光。◆每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。这种承诺明显有益于消费者。◆标题中突出产品或服务的优势和特点,知名品牌要在标题中出现。◆始终注意在标题中加入新的信息 ,带有信息的广告标题,往往会多出22%的人记住它。◆   在标题中避免给出杂乱信息,如使用否定词、使用过长的完整公司名称、给出联系方式或不相干人名等。(3标题中一定要包含关键词:关键字出现在不同地方,有不同的效果,吸引力排名如下: 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键字。如果您的网站标题中含有关键字,那么效果比只有网页描述中含有关键字更好,当然效果最好的是网站标题和网页描述中都含有关键字。(4标题优化要诀:标题一定要显红;优势承诺要体现;◆扩大标题信息量;杂乱信息勿包含。注:用户搜索关键词时,搜索结果的标题描述中与关键词相同的字段会变成红色,显红即指包含搜索的关键词。(5标题优化举例:修改前:天津华水仪表厂专业提供流量计,修改后:华水仪表专家产销高精度流量计,注:修改后的标题,扩大了信息量,体现了公司实力,对公司的服务范围也说明的很清楚。标题:购戴尔电脑享受现金优惠,注:该标题中突出了优惠信息,备受用户关注。(6描述优化原则:产品服务先介绍,公司介绍可跟后,联系方式放句末;◆通顺易懂最重要,产品优势要突出,长句要比短句好;◆公司名称勿重复,无关产品不罗列;◆ 联系方式莫靠前,特殊标点勿重复,URL不显现。

     注:以上部分内容来源百度,如有侵权请告之。转载请注明来自:企业推广-网络营销顾问博客

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