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Google AdWords优化之一:分析帐户

2016-05-20 10:49 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:其实一个网站在做了GoogleAdWords之后会出现许多问题,在GoogleAdWords帐户优化分级曾提到过,例如: 关键词点击量不够 所推广关键词排名太靠后 关键词无效,需要提高价格等等 那么解决

  其实一个网站在做了GoogleAdWords之后会出现许多问题,在GoogleAdWords帐户优化分级曾提到过,例如:

  关键词点击量不够

  所推广关键词排名太靠后

  关键词无效,需要提高价格等等

  那么解决这些问题的第一步就是要分析帐户,分析原因。

  1、分析帐户

  检查帐户:检查帐户中出现的问题有哪些,归类帐户出现的问题

  检查帐户结构:帐户是否结构明了?关键词与广告匹配度如何?广告组与广告系列设置如何?地区,时间设置如何?

  检查关键字清单:列出关键词清单,找寻问题帐户原因,关键词匹配形式如何?是否用了否定关键词等?

  主要目的:

  关键词

  识别效能低的关键字

  检查其他关键字

  检查关键字结构

  增加花费

  检查每日费用与每日预算

  检查广告系列的流量(点击与展示次数)

  详细说明:

  A)、如何识别效能低的关键词?

  当进行了关键词列表清单后,关键词低效识别最关重要,关键词质量得分分为:好极了、还不错、很差3类,账户中有该功能,打开账户,进入关键词列表–隐藏列–质量得分

  当然更为保险的方式,我的经验及实验表明:CTR(ClickthroughRate)是质量得分的最直接表现

  CTR〉2%关键词好,1%CTR2%关键词一般,需要进行优化CTR1%关键词差必须进行优化或选择删除(以上CTR必须在整个账户的展示次数超过1000次才可进行识别)

  B)、关键词结构如何检查?

  当识别了关键词的效能之后,关键词结构是关键词最为重要的,关键词结构就是帐户优化的精髓,如何分类关键词,按照产品还是服务来分,因帐户而异。但主要的是要观察关键词之间的关联度,是否在同一个类别中,并且,关键词匹配形式极为重要,当使用广泛匹配时,必须使用否定关键词,完全匹配及词组匹配的选择对流量的影响,在之后GoogleAdWords优化6步曲之四:关键词匹配选项会详细说明。

  C)、每日费用及每日预算如何检查?

  察看帐户中每个广告系列的每日预算设置是否合理,每日预算必须〉=每日费用,这样才可以保证帐户的稳定性,不会造成广告的闪现,从而引起关键词的低效能。

  广告系列——广告系列设置——每日预算——查看所建议预算

  D)、如何检查广告系列的流量?

  广告系列的CTR是表示广告系列的质量得分,记住一点:一个关键词会影响广告组里其他的关键词,一个广告组会影响一个广告系列里其他的广告组,一个广告系列会影响到一个账户里的其他广告系列

  每天的广告系列点击量必须超过25次才有可能有效果

  以上是根据第一步分析账户来进行具体说明,优化GoogleAdWords广告是非常复杂的事情,第一步是帮助优化的必然步骤。

  点评:

  谷歌的GoogleAdWords是国内做外贸企业首先的一种网络推广方式,如何让谷歌的GoogleAdWords的性价比更好是国内企业比较头痛的事情,本文通过讲解谷歌GoogleAdWords账号的一些技巧,帮助中小企业更好地利用GoogleAdWords带来更多订单!

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