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如何放大品牌网络广告的效果

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:各大门户网站的网络广告价格每年都在上涨,投放品牌广告的网络广告主的成本越来越高。目前大部分广告主还是用在传统媒体投放广告差不多的思路在投放网络广告,这样发挥出来的

  各大门户网站的网络广告价格每年都在上涨,投放品牌广告的网络广告主的成本越来越高。目前大部分广告主还是用在传统媒体投放广告差不多的思路在投放网络广告,这样发挥出来的效果是很低的,对于为了提升自身品牌价值的广告主,如何聪明的投放网络广告呢?笔者想和大家重点探讨一下这个问题。

  要谈到提升品牌,我们就需要了解品牌的三要素:

  1、知名度。

  2、美誉度。

  3、忠诚度。

  传统的媒体,对于提高品牌的知名度有很大的帮助,但是对于提高品牌的美誉度、忠诚度、就不是能够很好的体现了。但是互联网却不同,所以投放品牌广告的广告主,不能像对待传统媒体一样对待网络媒体,因为网络媒体是可以帮你提升美誉度和忠诚度的一个互动媒体。如何操作呢?

  第一步:制作互动专题网页

  可以搞有奖活动、用户调查、创意征集等等互动方式的专题网站,这个非常的简单。

  第二步:网络广告投放与高质量受众数据库收集

  普通的网络广告投放,只是提高曝光率,提高知名度,其实利用网络广告,可以在提高曝光率和关注度的同时,搜集大量的高质量的受众的数据库。该如何操作呢?

  投放CPA按照效果计费广告。

  CPA计费:主要是对用过的用户的一个行为进行效果付费,例如注册、留言、活动参与等等。
在各大门户网站以及其他网络媒体投放广告,要使用CPA的计费模式,这样在获得大量曝光量、知名度的同时,还可以获得很多的用户数据库。例如一个注册2元钱。这个价格已经很高了,这样获得500万的高质量用户的E-mail、手机等联系方式仅需要1000万元。(很多大型品牌广告主,一年都是投放上亿元网络广告,这点费用对他们是小意思,当然投放更多,就可以获得更多。)

  因为是通过合理的方式,获得合理的许可的潜在客户的资料,所以这个潜在客户的数据库是非常有价值的。并且花一次钱获得,自己以后可以长期利用的。

  第三步:定期通过E-mail、手机等方式进行数据库营销

  通过E-mail、手机短信的方式,定期对这500万潜在客户进行数据库营销。当然营销的方式要聪明点,不要只是简单的广告,而是以用户喜欢的方式开展。例如以设置奖品的方式让客户为自己的品牌和产品提建议、开展互动活动、促销活动等方式。这样的成本非常低,然后能够直接的和潜在客户互动。甚至让客户参与到自己的产品完善中来。这样可以迅速的提升品牌的美誉度。而定期的不断对客户进行自动化的跟踪,可以让客户感觉到你一直关注着他,这样提升企业品牌的忠诚度也是自然而然的事情了。

  品牌的知名度很重要,美誉度和忠诚度更加重要,网络媒体是一个可以很好提升企业品牌美誉度和忠诚度的平台,广告主如果能够按照效果付费的网络广告方式,通过笔者以上提到的网络营销策略,就可以获得非常好的品牌宣传效果。(作者 王通)


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