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网络广告运作中的基本原则

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:网络广告不同于传统媒体广告,有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点。对于网络广告的特殊性,我们简要介绍在运用过程中应注意的六个基本原则。 在开展网络广告之前

    网络广告不同于传统媒体广告,有很强的针对性和可评估性是其中最主要的两大优点。对于网络广告的特殊性,我们简要介绍在运用过程中应注意的六个基本原则。

    在开展网络广告之前,仔细研究您目标对象的每一个细节,包括他们上网行为,经常爱去的站点等。您的网络广告应适时适地地出现,即您的目标对象在他们经常出没的地方,在需要了解您产品或服务的时候,他们能看到您的广告。

    有创意,形式多变。

    广告条和内容清晰简明又有号召力,不但向来访者提供您产品或服务介绍,也同时向他们提供其他有价值的信息。当提供特殊消息时,不要将主页作为链结页面,而直接联入您设计的页面。仔细分析从广告页面到您的链结页面之间的各个参数。不仅仅关注点击次数,而且分析判断出点击的比例是否恰当。

    现在的网站充斥着大量的广告条,而网民们则越来越有经验,不会再像以前那样轻易地点击那些新奇的广告条,不会再像以前猎奇般地从一个页面跳向另一个页面长时间地浏览。他们明白他们在互联网上想得到什么,而且要快速地得到。他们讨厌广告条,因为这些广告条延长了他们所需浏览页面的下载时间。

    网上冲浪者的这种变化,使得在线广告业人士有些无所适从。我们必须面对现实,适应这种变化。因此在以上网络广告六大原则之外,我们补充以下三条,供您参考。

    互联网是使用者的媒体,网民们在很大程度上主宰着网络交互的过程。商家是不知他的产品何时能卖掉,但网民们可以告诉商家他们什么时候会买。

    在线交互是多种努力的结果,包括各方的智慧、艺术和许多其他技术支持。在线广告和随后的买卖交互没那么简单。

    新媒体,新规则。 

    传统思维不再适用,尤其在网络广告中。我们都需要开拓性的创新。

    如果人们在不同场合看到您的广告条或交换链结,他点击进入您页面的可能性会增加,这是人们一种行为习惯,颇似传统广告,需有一定的“频度”,才能唤起人们日渐麻木的反应。广告链结的页面可以是您网站的首页,也可以是针对性的次页,我们建议后者。不要让点击的来访者进入您首页后,还要再去寻找他们所需的信息。



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