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网络广告传播的四种演变

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:新媒体的不断出现,促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化,越来越具有针对性,正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。下面我们就来看看网络广

    新媒体的不断出现,促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化,越来越具有针对性,正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。下面我们就来看看网络广告演变的过程。

    1、门户网站广告

    门户网站由于内容丰富、信息量大,点击量很大,有着很高的关注度,企业选择门户网站进行广告投放可以获得很高的点击量和关注度。

    但随着门户网站的壮大,企业面临一些问题:首先门户网站广告的价格逐步提高,广告的投资回报率逐渐降低;其次,很多数据存在一定的水分,很多网站虚报点击量,真正的数据企业是得不到的;再次,受众接触媒体的目的是获取信息,广告对他们获取信息形成了一定的干扰,所以受众是非常反感广告的;第四,点了不代表看了,网民无意间点了某广告,并不代表他看了,他有可能马上关掉,而这种点击对企业而说是没有价值的。

    2、邮件广告

    E-mail营销可谓是一对一营销,在广告传播最理想的状态就是一对一营销。在 E-mail营销刚兴起的时候,企业运用这种营销方式获得了良好的效果。但着越来越多的企业运用这种方式,效果逐渐降低。

    很多企业没有明确的市场定位,滥发邮件,发送频率过于频繁等,使网民对这种邮件极其厌烦,邮件营销失去了当初的传播效果。

    3、百度的竞价排名

    百度公司坐上中国头号搜索公司的交椅,并引发了投资者对其的追捧。百度公司的赚钱工具就是竞价排名和点击收费模式。

    这种方式可以节省广告费,对某项东西有兴趣的人才会去搜索、才会去点击,针对性提高了。但同样存在问题:恶意点击现象。

    4、来电付费

    最近一种新的网络营销方式“来电付费”(pay per call)受到了欢迎,这种方式最早兴起于国外,将消费者、中小企业商户、中间网站平台联系在一起,消费者可以同商户发起通话,商户则在得到直接客户信息的同时,向网站平台付费。这种付费是根据通话次数和时长计算的,由于通话记录都是有案可查,可以说是一种比较精准的营销模式:

    第一,企业可以直接与潜在的消费者通话,可以知道他是男的还是女的,年轻人还是年长者,南方人还是北方人,通过交流了解他的想法和实际情况,了解他对产品的看法,可谓是“一对一”的营销。

    第二,相对于传统媒体的高预算、高浪费,竞价排名的恶意点击,来电付费可以尽可能减少广告预算的浪费,投资回报率更大化,更适合那些没有实力、没有网站的中小企业。

    技术的发展会促进广告传播方式的不断演变,笔者相信随着技术的发展会衍生出越来越多的广告传播方式,新的传播方式必定是能够为企业节省广告费,给消费者带来方便。



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