网络广告传播的四种演变

    新媒体的不断出现，促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化，越来越具有针对性，正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。下面我们就来看看网络广告演变的过程。

    1、门户网站广告

    门户网站由于内容丰富、信息量大，点击量很大，有着很高的关注度，企业选择门户网站进行广告投放可以获得很高的点击量和关注度。

    但随着门户网站的壮大，企业面临一些问题：首先门户网站广告的价格逐步提高，广告的投资回报率逐渐降低；其次，很多数据存在一定的水分，很多网站虚报点击量，真正的数据企业是得不到的；再次，受众接触媒体的目的是获取信息，广告对他们获取信息形成了一定的干扰，所以受众是非常反感广告的；第四，点了不代表看了，网民无意间点了某广告，并不代表他看了，他有可能马上关掉，而这种点击对企业而说是没有价值的。

    2、邮件广告

    E-mail营销可谓是一对一营销，在广告传播最理想的状态就是一对一营销。在 E-mail营销刚兴起的时候，企业运用这种营销方式获得了良好的效果。但着越来越多的企业运用这种方式，效果逐渐降低。

    很多企业没有明确的市场定位，滥发邮件，发送频率过于频繁等，使网民对这种邮件极其厌烦，邮件营销失去了当初的传播效果。

    3、百度的竞价排名

    百度公司坐上中国头号搜索公司的交椅，并引发了投资者对其的追捧。百度公司的赚钱工具就是竞价排名和点击收费模式。

    这种方式可以节省广告费，对某项东西有兴趣的人才会去搜索、才会去点击，针对性提高了。但同样存在问题：恶意点击现象。

    4、来电付费

    最近一种新的网络营销方式“来电付费”（pay per call）受到了欢迎，这种方式最早兴起于国外，将消费者、中小企业商户、中间网站平台联系在一起，消费者可以同商户发起通话，商户则在得到直接客户信息的同时，向网站平台付费。这种付费是根据通话次数和时长计算的，由于通话记录都是有案可查，可以说是一种比较精准的营销模式：

    第一，企业可以直接与潜在的消费者通话，可以知道他是男的还是女的，年轻人还是年长者，南方人还是北方人，通过交流了解他的想法和实际情况，了解他对产品的看法，可谓是“一对一”的营销。

    第二，相对于传统媒体的高预算、高浪费，竞价排名的恶意点击，来电付费可以尽可能减少广告预算的浪费，投资回报率更大化，更适合那些没有实力、没有网站的中小企业。

    技术的发展会促进广告传播方式的不断演变，笔者相信随着技术的发展会衍生出越来越多的广告传播方式，新的传播方式必定是能够为企业节省广告费，给消费者带来方便。

欢迎加入官方QQ群 ：337177530(官方[1]群500人群 已满) | 77281944（官方[2]群500人群 可加） 好多小伙伴在等你哦！如果你不加入，这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~

您还可以加入竞价招聘QQ群 ：218934540 在学习的同时，找到您心仪的工作！

本站部分文章来源于互联网，版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点，如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811，我们收到后立即删除。