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网络广告形式的效果比较

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:笔者在对06年度的某公司的网络广告投放效果进行总体研究的过程中发现,网络媒体和传统媒体所呈现的规律是一致的。这里写出来和大家分享。相信有助于大家更加科学、合理的进行

    笔者在对06年度的某公司的网络广告投放效果进行总体研究的过程中发现,网络媒体和传统媒体所呈现的规律是一致的。这里写出来和大家分享。相信有助于大家更加科学、合理的进行品牌的网络广告投放。

    1、媒体的精确度、覆盖度和成本的关系

    横向比较:从门户网站(新浪网)、垂直网站(和讯网)到搜索引擎(百度精准广告),受众相关性上升,覆盖人数下降,千人暴光成本(CPM)上升,点击成本(CPC)下降,总费用下降。

    纵向比较:从网站频道的首页到内页,呈现的规律同上。

    2、图片广告和文字广告比较

    图片广告形象生动,品牌暴光效果好,非深度用户的关注度高;

    文字广告的公关效果好,深度用户的关注度高;

    非深度用户人数通常大于深度用户,因此,图片广告千人暴光成本(CPM)低,点击成本(CPC)高,总费用高。

    3、企业品牌和网站品牌的关系
  
    门户网站具有品牌力,相对于搜索引擎可以提升企业品牌力;而垂直网站在专业性方面更具有品牌力。企业可以根据不同推广项目性质,选择不同品牌个性的网站或者频道进行合作。
  
    例如:中秋节活动配合CCTV晚会,和新浪的博客频道合作,效果良好;励志计划选择与和讯网合作,效果良好;健步走选择和搜狐奥运合作,效果良好。

    4、媒体的价格设计

    媒体的价格设计根据媒体的暴光效果和广告主需求情况确定,结果和以上描述呈现规律相同。

    5、互联网广告和传统媒体广告区别

    互联网广告体现了2.0时代精神,“人人都能够参与时代”的到来,品牌需要更多的与消费者互动,增进品牌的体验。体现在:1、品牌活动策划更多的与消费者互动;2、利用公司博客进行品牌推广;3、和网站合作举办网民参与的活动。

    总结:

    1、网络媒体和传统媒体的规律是一致的:

    曝光量大的精确度低,更适合针对广泛受众,进行品牌传播,CPM较低,CPC较高;暴光量小的精确度高,更适合针对精确受众,进行一对一的深度传播,CPM较高,CPC较低;

    例如户外广告和传单的区别、杂志封面和内页广告的区别等等。

    2、在媒体应用方面:

    就价格和效率而言,门户网站更适合针对大众打品牌,搜索引擎更适合针对小众做销售。但是,如果要针对特定小众做品牌推广,搜索引擎和FT中文网这样高端网站可以做深度传播。

    同理,就价格和效率而言,图片广告更适合品牌传播,文字广告更适合公关等纯信息传播,如果要最大效果传播,则可以结合使用。

    简单说,对于大企业品牌传播,有钱则可以到处撒,增加暴光,没有问题;但是如果费用有限,则适合扎根选择门户网站的特定位置,增加对特定人群的深度传播。此外,可以选择和门户网站进行项目合作,利用门户网站的品牌提升企业品牌的公众信任度。

    最后,适当的公关软文传播,则有利于对深度用户的传播,加深人们对品牌的了解,尤其是针对利益相关者和意见领袖的传播。



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