网络广告效果为先 低价难成优势

　　2008年年底金融风暴席卷全球，这场突如其来的经济危机对包括互联网在内的各个行业造成了巨大的影响。关于网络广告行业09年趋势的预测，从业者各执一词。巴黎欧莱雅集团作为传统广告主一直积极尝试网络营销，2月26日欧莱雅品牌官网改版上线，艾瑞网特别邀请到欧莱雅互动行销经理王贞女士，分享她在网络营销中的实践经验以及对09年网络广告发展趋势的看法。

　　艾瑞网：您认为网络媒体给企业品牌营销带来什么样的影响？

　　王贞：用一句话来概括就是机会和挑战并存。

　　互联网是新媒体，对于营销来说是一个崭新的领域，机会的意义在于如果在这个新领域做的好，会收获更多的回报。挑战主要来自于两方面，一方面如果在这个新领域做得不好，可能会失去先机；另一方面，由于是新领域，大家都是在摸索中实践，都在寻找有创意的想法来开创这个领域。

　　很多观点认为网络营销机会多、投资回报率低、媒体形式丰富以及营销方法多，但是另一方面，什么是一个有效的网络营销，如何来评估一个互联网营销案例是否成功，现在还没有一个公认的标准或体系出来，尤其是在做网络品牌营销方面。

　　艾瑞网：比较数字媒体和传统媒体，你对于二者的优势和劣势分别是如何理解的？

　　王贞：传统媒体存在时间很长，已经有行业标准和规则。而互联网作为一个新媒体，方法很多，但又都处在摸索阶段，大家都在观望和模仿。

　　随着网络技术的发展进步，传统媒体能做的广告形式，都可以在互联网上实现，甚至还有搜索引擎营销等传统媒体所没有的营销手段。

　　那么数字媒体和传统媒体的关系到底该如何平衡？是两者独立分开作用，各自在各自的领域里发挥影响。还是融合在一起，取长补短，互相支持依托，形成一个大媒体计划，各自都是其中不可或缺的一环。这应该是所有从业者都在思考的问题，也是广告主要考虑的问题，因为媒体策略必须要和营销策略相符。

　　艾瑞网：能跟我们分享一下您利用网络媒体的经验么？

　　王贞：就如我上面说的，媒体策略必须要和营销策略相符。在考虑如何利用网络媒体之前，首先应该考虑，互联网在品牌市场营销策略中处在怎样的地位，广告主想要用互联网达到什么目的。大方向明确之后，再来看互联网的哪些营销方式是适合的，然后围绕着核心目标来制定长期以及短期计划。

　　艾瑞网：面对大环境不好的2009，您作为一个广告主的代表，认为广告主在营销方面的预算会有所缩减么？网络广告的预算呢？

　　王贞：市场大环境不好，自然要精打细算过日子，花每一笔钱之前都要先问问，是否值得花。网络媒体相对来说费用较低，但是对于营销人员来说，最看重的是效果，费用低并不能起到决定性作用。

　　网络广告的预算占比较小，保持投入，有的放矢的计划，说不定还能“异军突起、有所斩获”。当然，如果总体的预算缩减，那网络广告的预算也势必会随之减少。

　　在化妆品行业里，网络广告的投放预算这几年一直是保持增加的……

　　艾瑞网：依据您尝试网络营销及投放网络广告的经验，对于更好的满足广告主需求方面，您给网络媒体有些什么样的建议和意见？

　　王贞：首先网络媒体要找到自己的核心竞争力，每个媒体都要了解自己擅长做什么。网络媒体要有自己的定位，而不是简单的为广告商创建一个广告平台，媒体要找到自己的价值，否则对于广告主来说在哪里都放广告都是一样的，媒体就会失去竞争力。同时，不要简单复制现有模式，在广告形式上要多加创新。

　　另外，网络媒体需要改善一下广告投放环境。一个页面上的广告太多，造成了bannar和button互相斗争的局面，加上众多的文字链，影响了整体的网络广告投放效果。

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