注意搜索引擎流量来源会出现问题

    宣传活动管理系统包括自动化的竞价逻辑，这对于确保竞价是基于转换率、流量质量或是排名利润率等调整是非常有好处的。有时，你可以使用一般的分析工具开发一些好好的内容，它涉及流量来源的不同之处，即使这些相关性不会马上显示。下面，我们就用户结构和消费者行为状态进行深入研究。

    所有的点击并非是平等开发的。我也不是指来自不同关键词的点击活动。我是指来自不同来源、位置、广告模式和广告类型的点击。大一些的数据设置更易显示单一流量来源的不同之处。以下数据来自D&BPowerProfiles，具有多样化内容的在线目录推动了有机流量的产生，而付费搜索活动只用于特定关键词的一小部分设置。设置与转换率相关的数据，对谷歌分析数据进行特别的分析是非常有指导意义的。

    对于发行商来说，网站粘着度可以用于品牌或是参与的代理人。这是监测用户是否越来越接近你的内容的非常好的方法。但是，基于流量来源粘着度是否有很大的不同，又会如何？对于D&BPowerProfiles来说，它每月接收来自有机搜索的数十万次访问，谷歌有机流量上个月为每次访问提供了2.5个网页。有人可能会期望AOL等搜索引擎，使用一种相同的运算法则来获得相同的粘着度索引。但是，AOL用户上个月为每次访问提供了3.53个网页。这是为什么，我也在问自己。或许，用户结构有助于解释这种不同。

    Quantcast会对谷歌和AOL用户会说些什么？年龄、性别和其它的人口要素很显然不同，但可能不会解释网站粘着度40%的不同。雅虎的有机访问用户粘着度更高，每次访问约提供5.48个网页。这可能是不同关键词和登陆网页类型的组合，或者是一种人口结构因素。这一数字是谷歌有机流量网页浏览粘着度数字的两倍多。这些知识至少会告诉你的付费活动已走出大门。

    为了显示关键词部分的重要性，我们研究一下来自谷歌的付费搜索流量。我选择了我认为粘着度强和转换率好的关键词。当然，粘着度因素对于每次访问高于11.33个网页，这是谷歌流量粘着度因素的四倍半。

    很显然，不论是关键词还是流量来源都会影响你的成功，而绝大多数的营销商和广告公司都关注于关键词。

    在分析反弹率时，我们会看到类似的数据变种。谷歌有机搜索针对PowerProfiles的反弹率为72.9%，而AOL的为51.8%，雅虎的为35.8%.在谷歌付费搜索活动中，反弹率为14.3%。我的团队正在寻找办法使有机网页粘着度更强，但关键的问题是，与有机网页相比，人们对于付费搜索登陆网页的控制度更高。有机搜索网页的问题过多，可能会令其失去其优势地位。

    我之所以反复强调来自不同搜索引擎流量的不同之处，在于我想为每个搜索引擎网络产生的流量确定不同的竞价方式。如果我有能力在GoogleAdWords完成这种设想，则我就能为我的客户赢得更多的AOL点击量。如果雅虎和Bing流量通过一种界面实现接入，我希望能够单独调整竞价。

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