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夏季选择“皮肤”广告

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:为了能够不断在网络上吸引用户的注意,营销人员采用了无数的 营销策略 ,希望能够脱颖而出。最近的一个新策略来自在线出版商协会(OPA),该协会倡议并开始使用大型的广告形式

    为了能够不断在网络上吸引用户的注意,营销人员采用了无数的营销策略,希望能够脱颖而出。最近的一个新策略来自在线出版商协会(OPA),该协会倡议并开始使用大型的广告形式。除了能够促进广告客户之间的创造力,该广告单元(现在已经在一些网站上开始运行)还有另一个目的,那就是对付可怕的对广告视而不见的现象。

    对广告视而不见这一概念,以及相关的对横幅广告视而不见的概念可能已出现了近十年,但这一概念现在仍然适用。大家非常熟悉的典型的案例就是网页上某些位置上的、某种大小的广告,会让互联网用户忽视和忽略它们,以致于那些购买广告位置的广告主非常懊恼。

    在线出版商协会推出的令人兴奋的新互动广告单元将能够很好地帮助那些已厌倦网络广告或对其大失所望的消费者重新参与到广告中来。如果您的目标只是让广告显示在网页上的突出位置,那么这里还有另一个办法值得一试。

    主页皮肤广告

    您可能会被介绍去投放壁纸广告,业内偶尔会保留这一名字。但现在最常见的,却是以“主页皮肤”广告出售。

    我曾经在主页广告单元组合中谈到这一广告格式。虽然皮肤、视频单元和横幅广告作为一个广告组合很值得购买,但不管它们如何组合,如何补充,皮肤本身就是一种非常有用的广告形式。

    对于那些需要用户的直接反应的广告活动,皮肤广告的效果并不是最好的;但如果是要提高某个产品或品牌的认识度或兴趣,那使用皮肤广告就最好不过了。背景皮肤广告最主要的就是它的大小:它通常几乎会占据整个网站页面,上面被网站内容所覆盖。这种大的覆盖率对于品牌广告来说,非常理想。这也是为什么这种广告方式经常用于娱乐广告,用以宣传新的电视剧、电影和视频游戏;当然,快速消费品行业在将新产品推向市场时,也常会使用这种方式。

    这两种例子本周都可以看到,因为名人八卦网站PerezHilton和EOnline已经推出了类似的主页皮肤广告。

    为了宣传DVD版的第一季的新电视剧“BeverlyHills90210”,该活动购买了perezhilton.com网站的主页皮肤广告,使用的是该剧的演员在泳池边的剧照。这与该活动在广告牌和平面广告中使用的形象一样。此次广告购买包括位置较突出的横幅广告和广告位置,但最耀眼的是网站重新设计的标志。佩雷斯-希尔顿的商标标识通常出现在屏幕上方,但此次却有所屐,使用的是与“90210”广告类似的字体。其结果就是,让消费者完全体验到网络广告身临其境的感觉,分辨不清广告客户的品牌和网站品牌的区别了。

    而在EOnline网站中,皮肤显示的是另一个以蓝色为基调的电视节目的广告。新的夏季现实系列“Kourtney&KhloeTakeMiami”以剧中姐妹在迈阿密天空下的造型取代了该网站以往的黑色背景。该广告是作为该剧的视频广告的补充。视频广告中通过展示该剧的一些片断,向潜在观众介绍了这一剧集。

    互动皮肤广告

    过去皮肤广告可能类似于静态横幅广告,但依靠出版商的努力和网站主页的布局,就能进行一些改造。今年5月,我们就目睹了一个这方面的精彩例子。福克斯工作室(FoxStudios)与全球排名第四的搜索网站Ask.com进行合作,既宣传了福克斯的新电影“博物馆奇妙夜2”,又显示了Ask的“强大的搜索结果”。

    在该搜索引擎的主页,显示的是该电影的主要角色,以及关于他们的历史传说,包括阿梅利亚-埃尔哈特、伊凡雷帝和拿破仑。当用户将鼠标滑向其中一个人物时,就会出现一个相关搜索结果的链接。除了向消费者介绍电影中的人物,该皮肤广告通过鼓励用户深入调查他们的背景,推动了与用户的互动,当然,这得感谢Ask.

    皮肤广告属于会产生较大影响的非传统广告,它可以为不同的广告客户和网站出版商达到不同的目的。要想找到正确的广告形式以确保广告的成功,其实很简单,要有创意、会进行广告组合,并愿意考虑非传统的广告单元。



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