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选择网络广告形式的窍门

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:在做广告宣传时,您有没有停下来问问自己,为什么您会选择现在用的这种广告形式?在做广告计划时,到底是什么因素影响了您的决定? 奇怪的是,大多数影响媒体决策者的因素并不

    在做广告宣传时,您有没有停下来问问自己,为什么您会选择现在用的这种广告形式?在做广告计划时,到底是什么因素影响了您的决定?

    奇怪的是,大多数影响媒体决策者的因素并不能使他们获得最大的利益。一些因素如熟悉程度、简便性和可用性等影响了我们的选择,但一些更为重要的因素,如新获得的研究、对每一种广告形式的了解、以及这些广告形式满足客户特殊需求的能力等却被忽视了。

    为了在这一主题上让媒体买家了解得更清楚,美国网络广告公司DoubleClick和Dynamic Logic最近公布了一份共同撰写的白皮书,名为“富媒体和视频广告的品牌价值”。该报告主要是关于品牌广告活动,并且详细分析了几种类型的广告形式,包括GIF和JPG广告、简单的Flash广告、带视频的富媒体广告以及不带视频的富媒体广告。该报告主要就这些广告形式的价值和长处,分别单独地、对比性地进行分析。 

    以下是一些要点:

    1、带视频的富媒体广告最适合用于提高购买意向。 

    Dynamic Logic MarketNorms 2008年的研究表明,带视频的富媒体广告在提高购买意愿这方面的效果是简单的基于Flash的横幅广告的四倍。研究还发现,带视频的富媒体广告还能改善普通品牌的目标,提高品牌偏好度和知名度。

    2、不带视频的富媒体广告对品牌指标的影响最大。 

    这种广告形式已经被用来影响网络广告的知名度,提高品牌意识、信息来往、购买意图和品牌偏好度。

    3、虽然GIF和JPG广告不那么有效,但这种广告形式在提供信息方面却是最有效的。 

    这种广告之所以主要用来提供信息,是因为信息总是放在广告正面或是中心位置,观众不可能会错过。因此,如果希望用户能对广告中的产品有所行动,认为能强烈暗示用户采取相关行动比强调品牌本身更重要的话,就最好用这种形式的广告。

    4、简单的Flash广告是所有广告形式中效果最差的。 

    无论你多想改善该品牌的各项度量指标,其它的广告形式都要比简单的Flash广告来得有效。

    一些特定格式的广告形式往往很诱惑人。因为这意味着与出版商又有新的交易,或是通过之前的广告活动效果,已经有很多的广告形式可以挑选。但是,这些形式可能满足不了想要达到的目标。

    这样一来,广告效果可能并没有那么好,可以还“烧”了好多广告费用在里面,降低了投资回报率。要想制作一个真正的战略媒体计划,您最好了解每种广告形式的独特优点所在,并根据不同的品牌目标,选择不同的广告形式。

    还有一件事同样重要,那就是如何将这些广告形式进行组合,充分发挥各自的长处,并确保能达到您的所有目标。我们现在看到的很多广告形式配对的广告活动就是采用这种方法,如视频前或视频后广告搭配300 × 250大小的Flash广告 、GIF或JPG格式的横幅广告,或者是728 × 90大小的Flash、GIF或JPG格式的“背景式”广告。每一个单独的广告都有其独特的目的,但他们组合在一起,还可以实现其它目标,如提高品牌意识、鼓励用户购买等。

    如果没有配套使用横幅广告,带有视频的富媒体广告的价值将会大大降低。同样,简单的Flash横幅广告如果能配合富媒体广告一起使用,比起单独使用的话,效果要好很多。

    当您下一次进行广告活动规划的时候,您要像挑选垒球队球员那样,谨慎地挑选广告形式。充分考虑各种广告形式的优势所在,以及它们是否能有效达到您所想要的效果。而且,您要考虑是否可以进行组合宣传,从而达到最佳效果。



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