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夏季网络广告的投放案例

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:夏季已经来临,天气也渐渐热起来了(特别是美国东北部和中西部)。夏季的媒体买家已经开始在网络上大面积覆盖沙滩,希望消费者都可以看到沙粒。夏天的广告活动典型的是广告客

    夏季已经来临,天气也渐渐热起来了(特别是美国东北部和中西部)。夏季的媒体买家已经开始在网络上大面积覆盖“沙滩”,希望消费者都可以看到“沙粒”。夏天的广告活动典型的是广告客户为季节性产品做促销。今年他们已经发现了一些聪明的新方法在网络上展示自己的产品。

    其中一种办法就是与季节性的内容联系在一起。作为媒体买家,其乐趣之一就是要了解您的广告要与哪些内容放在一起,尤其是娱乐类的广告。而且这种内容频道充满了新的东西,旨在安抚群众,直到秋季恢复正常的电视广告。

    NBC就推出一个奇特的活动“我是名人……让我去!”。该活动的具体内容是,活动中会给出以B开头的明星姓名列表,由观众投票由谁去丛林生活一段时间,以此为其各自的慈善机构筹措捐款。

    NBC在网络上还特意为该活动创建了一个网站,吸引访客在各丛林主题内容中浏览页面。事实也证明,对于在该网站上运行广告的品牌Lands' End来说,这确实是一个很好的广告位置。

    该服装品牌正在通过新的“岛屿”活动和抽奖活动对其夏季泳装进行促销。该活动以一个热带岛屿为背景,展示其各款泳装,并提供了一个 “互动度假”的有奖活动。以丛林为主题的横幅广告允许用户浏览各式泳衣,并鼓励用户点击一个名为“探索游泳岛”的微型网站。在该网站中,当鼠标点在岛屿的热点位置时,才会显示出相应的泳装,用户可以在岛屿的不同位置进行深入探索。该品牌除了在NBC的网站中推出独特的网上购物体验外,还在其Faceboook页面上推出了横幅广告,在其它娱乐网站如BravoTV.com也投放了横幅广告。

    为了提高房屋后院的质量,杂货店连锁品牌Meijer推出了一个广告活动,突出了大量园艺和草坪护理产品。根据用户的IP地址,该品牌的扩展横幅广告为每个用户都展示了附近最近的一家Meijer中最受欢迎的几十种销售产品。该广告的标语是“让你的邻居羡慕你的院子”。该广告目前正在Southern Living网站和HGTV.com的绿化版块播放。这些网站中的用户肯定会考虑购买广告中出现的工具和配件。

    烧烤商Weber想出了一个巧妙的方法,将其产品与一些烹饪网站联系在一起,将其各种烧烤介绍给消费者。如Cooking Light,该网站拥有大量利于户外烧烤的秘方。该品牌的互动显示广告采取纸牌算命的形式。

    用户通过单击,从四个烤架上选则一个烤架,然后从四种食物中选择一种,然后就会依次出现选择结果和用户的财富情况:例如,先是出现“您选择的是:热烤架,冰啤酒”,然后又会出现“你会在今后几年内拥有一个烧烤店”。而这正是喜欢低热量烹饪的厨师所渴望的。

    在这些广告活动中,还有其他一些共同的主题,其中之一就是产品大选择。通过富媒体,在一个横幅当中可以展示众多产品。

    这种趋势在过去一直备受欢迎,而现在更加受欢迎,因为各品牌正在寻找新的方式削减创造性费用。滚动广告或扩展横幅广告都是值得投资的,因为它不需要为每一个产品都创建一个广告单元,更不用说不需要为每项产品购买广告位置。从品牌的角度来看,这种方式表明了广告客户的多样性,因此也更有可能吸引不同口味的、更多的消费者。

    这些夏季广告活动还有一个共性:通过一种独特的购物体验,将网上的访客变为商店的顾客。对于Lands' End、Meijer、Weber这些品牌来说,广告成为一个展示季节性产品的平台,并且让一些潜在客户熟悉他们的产品。因为他们能让消费者在不离开正在访问的网站这一前提下,预览他们的商品。这些横幅广告能让访客突然产生兴趣,这样更可能促进购买。因为通过与广告进行互动,用户会认为自己也可以成为买家之一。

    夏季可能就意味着松懈和懒散的日子,但这些季节性的广告活动证明,买家仍然很积极。



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