夏季网络广告的投放案例

    夏季已经来临，天气也渐渐热起来了（特别是美国东北部和中西部）。夏季的媒体买家已经开始在网络上大面积覆盖“沙滩”，希望消费者都可以看到“沙粒”。夏天的广告活动典型的是广告客户为季节性产品做促销。今年他们已经发现了一些聪明的新方法在网络上展示自己的产品。

    其中一种办法就是与季节性的内容联系在一起。作为媒体买家，其乐趣之一就是要了解您的广告要与哪些内容放在一起，尤其是娱乐类的广告。而且这种内容频道充满了新的东西，旨在安抚群众，直到秋季恢复正常的电视广告。

    NBC就推出一个奇特的活动“我是名人……让我去！”。该活动的具体内容是，活动中会给出以B开头的明星姓名列表，由观众投票由谁去丛林生活一段时间，以此为其各自的慈善机构筹措捐款。

    NBC在网络上还特意为该活动创建了一个网站，吸引访客在各丛林主题内容中浏览页面。事实也证明，对于在该网站上运行广告的品牌Lands' End来说，这确实是一个很好的广告位置。

    该服装品牌正在通过新的“岛屿”活动和抽奖活动对其夏季泳装进行促销。该活动以一个热带岛屿为背景，展示其各款泳装，并提供了一个 “互动度假”的有奖活动。以丛林为主题的横幅广告允许用户浏览各式泳衣，并鼓励用户点击一个名为“探索游泳岛”的微型网站。在该网站中，当鼠标点在岛屿的热点位置时，才会显示出相应的泳装，用户可以在岛屿的不同位置进行深入探索。该品牌除了在NBC的网站中推出独特的网上购物体验外，还在其Faceboook页面上推出了横幅广告，在其它娱乐网站如BravoTV.com也投放了横幅广告。

    为了提高房屋后院的质量，杂货店连锁品牌Meijer推出了一个广告活动，突出了大量园艺和草坪护理产品。根据用户的IP地址，该品牌的扩展横幅广告为每个用户都展示了附近最近的一家Meijer中最受欢迎的几十种销售产品。该广告的标语是“让你的邻居羡慕你的院子”。该广告目前正在Southern Living网站和HGTV.com的绿化版块播放。这些网站中的用户肯定会考虑购买广告中出现的工具和配件。

    烧烤商Weber想出了一个巧妙的方法，将其产品与一些烹饪网站联系在一起，将其各种烧烤介绍给消费者。如Cooking Light，该网站拥有大量利于户外烧烤的秘方。该品牌的互动显示广告采取纸牌算命的形式。

    用户通过单击，从四个烤架上选则一个烤架，然后从四种食物中选择一种，然后就会依次出现选择结果和用户的财富情况：例如，先是出现“您选择的是：热烤架，冰啤酒”，然后又会出现“你会在今后几年内拥有一个烧烤店”。而这正是喜欢低热量烹饪的厨师所渴望的。

    在这些广告活动中，还有其他一些共同的主题，其中之一就是产品大选择。通过富媒体，在一个横幅当中可以展示众多产品。

    这种趋势在过去一直备受欢迎，而现在更加受欢迎，因为各品牌正在寻找新的方式削减创造性费用。滚动广告或扩展横幅广告都是值得投资的，因为它不需要为每一个产品都创建一个广告单元，更不用说不需要为每项产品购买广告位置。从品牌的角度来看，这种方式表明了广告客户的多样性，因此也更有可能吸引不同口味的、更多的消费者。

    这些夏季广告活动还有一个共性：通过一种独特的购物体验，将网上的访客变为商店的顾客。对于Lands' End、Meijer、Weber这些品牌来说，广告成为一个展示季节性产品的平台，并且让一些潜在客户熟悉他们的产品。因为他们能让消费者在不离开正在访问的网站这一前提下，预览他们的商品。这些横幅广告能让访客突然产生兴趣，这样更可能促进购买。因为通过与广告进行互动，用户会认为自己也可以成为买家之一。

    夏季可能就意味着松懈和懒散的日子，但这些季节性的广告活动证明，买家仍然很积极。

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