值得考虑附加值广告七大技巧

    在开发在线媒体计划时，不要小看附加值广告投放，诸如基于文本的时事通讯广告和社论式广告。此类广告投放不是流行的观念，但却代表着增值广告的机会。

    比如，我运行的广告活动包括购买具有高CPM的大量增值投放。如果我们在数字模式中使用平均点击和转换率，许多网站将不会包括在媒体计划或者在第一次优化后被取消。但是，当来自大量价值附加文本链接、按键等的平均CPC和CPA考虑到整体购买结果中时，这些网站就会与宣传活动的优化需求相一致。

    在有些案例中，价值附加投放为广告代理商、发行商和客户节省了时间。广告代理公司完成其任务使其达成了一定的水准。发行商出售其高价的CPM存量，通过涉足未出售的存量避免失去广告商。客户获得了品牌影响和增值投放广告的可视度.因此，在讨论购买媒体时，先来检查一下下面的7个价值附加广告投放。

    ——固定投放位置文本链接。通常，在每个网站网页的底部或是旁边，或者是电时事通讯会有固定投放文本链接，他们通常包括简短的句子或是大量的印象率和点击率。

    ——基于文本的时事通讯广告。基于时事通讯的插入一般比旗帜广告做得更好，因为其整合到了时事通讯内容中，在数周内能迅速提升流量。

    ——按钮。按钮通常有固定的投放位置，有时与小的文本内容相存。它可以带来巨大的印象率和足够的点击率。

    ——社论式广告。如果操作正确，这是一项能提升性能的少有的战术。如果社论式广告以文章的方式进行促销，这种投放位置就能提供。与打印杂志一样，在线社论式广告可作为“特别的促销”文章。

    ——ROS广告条。在网站上运行更多的旗帜广告条，有助于客户接触用户。这种方法有助于提高点击率，因为广告存量通常是巨大的。

    ——RON渠道。如果媒体代表不在你要购买的网站，要求他拥有其它网站完成这项任务。许多可能不会象你定向的网站一样流行，发行商可能想使用高档案广告使其流行。

    ——联合品牌竞赛。尽管组织这种活动会很花钱，但发行商和广告商都会得到好处。他们可以共享参赛者列表，为参与者提供选择接收时事通讯的机会。

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