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网络广告重新认识网络媒体

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:重新认识网络媒体效果评估的标准 网络广告市场早期的售卖按照传统媒体的逻辑,强调流量,并按照时间售卖,不同的新兴媒体出来之后,包括了搜索引擎或者是电子商务类的媒体出来

  重新认识网络媒体效果评估的标准

  网络广告市场早期的售卖按照传统媒体的逻辑,强调流量,并按照时间售卖,不同的新兴媒体出来之后,包括了搜索引擎或者是电子商务类的媒体出来之后,它为了赢得更多的广告主,像CPT、CPC、CPS、CPM等全新的指标都被应用到网络广告的评估体系当中,其实这也是和传统媒体进行横向的跨媒体营销当中的比较非常重要的指标。另外,像一些电子商务类的媒体,推动用户量更多是来自他们的销售,所以像CPA或者是CPS的模式也会成为重要的消费模式。这些的计费比率逐渐成为未来网络广告当中一个非常重要的效果的评估模式。

  而评估体系不够统一标准,也是制约网络广告的一个很大问题,先来看网络广告的几个特点:

  l传统广告不论是报纸,杂志,户外,视频,往往一个位置只有一个广告,而网络广告在同一个位置,同一个页面往往是很多个广告,如新浪和搜狐的通栏广告;

  l受众转移自己关注目标的成本极低,如果你买份报纸,而这份报纸的广告就这么多,这样广告主可以很精准的与报纸的受众沟通自己信息,但互联网将这个成本降到零,因此广告主必须与更多的网络媒体合作才有可能获取足够的受众被覆盖;

  l到目前为止,网络广告的评估体系还没有健全;

  l在传统媒体中,广告的供给被杂志和报纸的版面空间以及广播和电视的播出时间所限。而网络中却有无限的空间和时间。每个被点击的页面都有自己的广告位;

  l传统媒体以内容为王的时代,而网络广告的载体却更多的趋向于将用户原创内容作为主流,因此信息垄断供给已经不再使用,因此网络广告的费用因需求和供给不均衡表现为低价发展的状态。

  因此眼球不代表话题,点击不代表销售,网络广告的特点决定了广告主的认知,与其花大价钱去做策略和创意都需要付费的网络广告,不如做相对低成本的娱乐炒作,去追求爆炸性、偶然性带来的新闻效应,然后在成为“热点”之后再进行网络广告的投放,从而有效的降低受众的知晓成本,但即使是这样广告主还是希望有成熟的、系统的对于网络广告评价的指标,可以看到网络媒体在众多的广告媒体当中所呈现出来的价值,以及所表现出来的潜力,并依据指标合理的计算自己的支出成本,有效的控制传播费用,这是所有广告主都非常期待的!



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