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人人网宣传策略的分析与预测

2016-05-20 10:50 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:早在10月下旬,由校内网综合山寨开心网而成的人人网还一片风平浪静时,我已经预料到人人网的宣传战略已经风雨欲来。其实这也不难预料。校内网定位校园,严重的限流了有消费能

  早在10月下旬,由校内网综合山寨开心网而成的人人网还一片风平浪静时,我已经预料到人人网的宣传战略已经风雨欲来。其实这也不难预料。校内网定位校园,严重的限流了有消费能力的白领一族,这个群体才是真正的消费者。你让学生拿钱去买校内币,买消费,不现实,唯一的一点可怜的份额被51已经吃得七七八八,再加上5460,chianren等老牌校友录近期发力。更让人可怕的是腾讯这个巨无霸,这个擅长模仿无敌的家伙搞出了一个QQ校友。

  校内网面对有限的可怜市场,QQ校友的追缴,促使了群体转移战略的发生。同时,和校内网同属千橡旗下的山寨版开心网,也面对正版开心网的步步围剿,推上法庭,面临不可预见的风险,也在寻找出口。面对校内网和山寨版开心网的窘迫,千橡灵光一闪,干脆将二者合并得了。千橡的风格,就是这样,说做就做。这种风格成就了千橡,但是否成就校内网和山寨开心网合并而成的人人网,只有市场检验之后才能给出答案。

  人人网出来了,当天流量高涨。然而很快校内用户纷纷抗议。不用想,也知道他们不乐意了。他们辛辛苦苦坚持多年,这些用户才从5460,chinaren的夹缝中争到了于今校园互动网站的第一位。千橡网却忽然改成了人人网,他们的一方乐土从此没了,不纯了。

  随之而来的是校内网原先用户的纷纷出逃。原本比正版开心网活跃度高,质量高的优势刹那间荡然无存。这种没有过渡性的转折,用户不出逃,才是怪事。

  人人网怎么办,想办法留住用户,这个基本上很难。学生就那么一群体,他们害怕和社会上的人掺和。人人网只有通过重新定位,寻找广泛的群体。

  那么这个群体,怎么定位。

  老同学,失散多年的老校友。这个定位即没有脱离‘校’这个原始点,又把校内这个局限扩大到了社会。这个定位无疑是正确的。他们还会不宣传吗?不会!所以我的预测是绝对会实现的。

  这不,人人网的广告铺天盖地的来了。

  电视台广告,人人网是中国目前在电视频道投放最多广告的网站。央1,央2,央6,浙江卫视,湖南卫视,天津卫视,北京卫视,北京生活频道,北京文艺频道等等等。地铁广告。国贸通道中,一直为诺基亚和LG、三星分瓜的广告位,终于换上了国产品牌广告,对,没错,又是人人网的。你认为这已经很变态,很用力了。不,更多的在后头。

  公交广告。北京多线公交都是人人网的广告。

  户外广告,人人网,寻找失去多久的校友。

  活动广告,互联网大会,电子商务大会。

  公司赠品广告,每栋写字楼横扫。

  网吧广告,厕所广告,超市广告,电影植入广告。

  这样强大的轰炸,有些已经在做了,有些马上会来。它们会持续到文革中的同学都找到自己的校友,还是‘临时性的即意宣传’,我不做过多定论。我只想说一句,佩服千橡的豪气,但为人人网能否成功捏一把汗。悬,真悬啦!

  互联网群3群78140370 ;传媒群:78260528。

  肖力之。留

  2009-11-17

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