跳出率、退出率、二跳率之间的关系与含义
从事互联网广告多年,利用GoogleAnalytics工具的时候,诸如“跳出率、退出率、二跳率”等概念常常见到,但各种解释往往混淆不清。这些指标是衡量网站的用户深度(卷入度)的重要指标,有助于我们评估网站的用户体验和广告效果。系统整理了下这些概念的正确含义,和大家分享: 1、跳出率 跳出率是指仅浏览了该页面就离开网站的用户比例。参考:Google的解释 例如,100个人进入该页面,5个人直接从该页面离开该网站,则跳出率为5%。 2、退出率 退出率是指从该页面离开网站的次数占该网页总浏览次数的比例。 例如,20个人从该页面离开网站,该页面的总浏览量为200次,则退出率为10%。 有点晕?打个比方,例如上图,某网站,100人通过外部链接进入页面A,5人直接离开,85人继续浏览页面B。那么,页面A的跳出率是5%。同时,如果页面A的总浏览量是200次(例如其他100人从页面B的链接进入),20人从页面A离开(15人是从页面B来的),则页面A的退出率是10%。 可见,跳出率是直接衡量网页(网站)对“新用户”吸引力的重要指标,如果该网页(网站)吸引人,通常新用户会多点几页,在网站停留时间长点(在网页的右侧加上相关链接也有助于提升用户黏性)。退出率则是综合衡量用户离开网站行为的重要指标(也可能满足需求了就离开了)。当然,不同网站的特点不同,需要具体分析。 3、二跳率 当用户从外部链接到达网站时,被称为第一次跳转,如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面,则被称为“二跳”,外部来的用户中进行了二跳的用户的比例被称为“二跳率”。例如,上图中100人进入网站,85人浏览了更多页面,则“二跳率”为85%。 由于用户在网站的访问页面数量,和停留时间,是判断网站对用户吸引力的重要指标,有助于我们改善网站的用户体验。GoogleAnalytics、量子恒道和alexa中文站等,都是不错的免费工具。 4、转化率 最后,再顺便说下转化率的概念,这不是一个放之四海而皆准的标准度量,而是根据你的推广目标来定义。从广告暴光到点击广告,这个转化率通常叫“点击率”;如果你认为网站最终订单(或注册)的生成为真正有效的转化的话,那么转化率就可以被你定义为一段时间内订单生成(或注册)的数量除以网站流量。 欢迎加入官方QQ群 :337177530(官方[1]群500人群 已满) | 77281944(官方[2]群500人群 可加) 好多小伙伴在等你哦!如果你不加入,这不是浪费我青春么? ~O(∩_∩)O~ 您还可以加入竞价招聘QQ群 :218934540 在学习的同时,找到您心仪的工作! 本站部分文章来源于互联网,版权归属于原作者。本站所有转载文章言论不代表本站观点,如是侵犯了原作者的权利请联系站长QQ205312811,我们收到后立即删除。 |