谷歌百度区别之竞价搜索篇

　　相信很多上网的人都经常使用这两个搜索引擎，特别是在国内，百度最为流行。而且，做SEM的人们更是每天和他们打交道。不管是做付费搜索还是SEO，搜索引擎优化工作者肯定会对百度和谷歌有很深的感触。但是，不管是网民还是SEM工作者，总会有一句话经常在我们身边缠绕：谷歌百度，孰好孰坏?事实上，对于他们的比较，我们只能说每个搜索引擎都有自己的特点，各有千秋，当然这个比较也只限在中国。不过，谷歌在某些层面和某种意义上，确实略胜百度一筹!我也准备就几方面来阐述和整理一下我们在PPC和SEO甚至其他搜索时候对谷歌和百度的一些比较和看法吧。这里是谷歌百度区别的竞价搜索篇。

　　在PPC这一块，谷歌叫做Google Adowords，百度叫做百度推广。但我觉得虽然谷歌竞价就是Google Adowords在国内市场不一定有优势，但总体来说，它的系统和许多方面的服务是比百度做得好的。具体体现在以下几点：

　　(1)谷歌竞价重视质量，百度完全以价格取胜。谷歌和百度的竞价虽然都是根据出价和质量得分这些参数进行判断和计算点击价格，但是他们的排名却截然相反。谷歌不仅要考虑你的出价，更大一方面要判断你的广告质量和相关性，广告的质量得分高，不仅可以降低点击价格，为你的账户节省下一些金钱，更重要的是，你优化了广告，网民搜索的时候，有需求的时候，难道就不会为你的好广告为之动容吗?而百度只要你出价高，就排前面，而且还有一个自动竞价系统，看似方便，其实就是让竞价者不断的往上调价罢了。这样反而给做PC的人员了带来麻烦，还不能让自己的广告真正好起来。

　　(2)谷歌竞价排名有分寸，百度则是多多益善。谷歌竞价排名和百度最大的差别就是首页的左边最多只出现三个广告(这里补充一下，百度在4月推出了凤巢系统，在12月开始也和谷歌一样的做法了)，而且是考虑了出价，质量得分，以及其他因素等各方面而排出的前三面，剩下的广告也客观地根据综合得分排到右边去。谷歌可能会出现这些情况：一，只有一个广告排在左侧，这是因为可能本身这个关键词的竞价商家很少，也可能就只有这个广告达到左侧的标准，其余的质量得分较低导致的。二，谷歌首页左侧有三个广告，右侧有若干个广告，但翻到第二页，左侧的广告发生了变化，可能就剩下首页原本的一个广告了，也可能变成首页右侧的一些广告了。而且，至少在首页，谷歌在这一页的的最下面，也就是那些相关搜索词的上方，也会出现谷歌认为这个关键词最好的1个或2个广告。所以，有一句话我们常说，只要你的广告质量高，谷歌真的会主动为你剩下一笔钱，而且还能排上好的名词。但对于百度来说，百度的推广经常出现首页整列都是推广，就出现那么几个自然搜索，这样完全失去了竞价的意义，也就是说完全没有顾及网民搜索的感受。所以，百度也将把推广经典版换成新的风潮系统了。

　　(3)这里在上面一点补充一下，谷歌的竞价排名是做成赞助商的形式，有一个好处就是很明显的和自然排名区分开来，这样不会让搜索者感到视觉混乱。而百度的经典版我这就不多说了。说说竞价的一些Google Adowords和百度推广和区别吧。Google Adowords，它有一个我们所知道的GA，它是强大的网站数据分析工具，虽然是第三方的，但确实是世界上最权威的网站分析工具。相比之下，很多PPC工作者就对百度统计不感冒。基于GA，就能够分析所有的流量来源，可以这么说Google Adowords比百度推广更全面一些，也更方便一下。而且，谷歌还推出谷歌编辑器，适合关键词庞大的广告商家，而且也方便进行广告用语的修改和复查。这里漏讲一点了，谷歌会自动帮你的广告自行分割测试，通过关键词的搜索展示次数，点击次数，竞争的程度以及用户的停留时间等方方面面因素来帮你测试你的一个最好的广告，以便广告商家更好地有目的性地优化广告。这里还要提醒大家一点就是，即使这样，也不要忘记不断地更改自己的广告，精益求精，只要你相信，你做得好，谷歌就会知道你的用心良苦，你最的不好，谷歌也会知道你的马虎大意。因为现在谷歌广告的审核更严格了，一些符号不能加入之外，也不可以在URL上面加上商家的联系方式了。

　　话说回来，谷歌在Pay Search这一方面也有一些不尽如人意，也有一些做的不如百度的地方。具体体现在这些方面：

　　(1)谷歌ADsense就是网络联盟广告，我个人觉得在做网络广告付费推广的时候，网络联盟广告基本没有多大的用处，但只要你一天烧的钱相比于那些搜索点击的付费来得少之又少，那也就无所谓了。通常我们会在一些门户网站，论坛网站发现有联盟广告，但大家有没有想到，这些广告基本有很少真正有需求的网民会去点击，况且，点击了的人也可能是因为好奇而去点击，也可能是一些人点击了看看就走，也有一些聘请人员来刷广告的。总的来说，这种联盟广告带来的效益其实很小，相信做过PPC的工作者一定心中有数，不过由于这些点击费用不是很大，充其量也就是花些小钱带带流量罢了。而且，不要忘记了，说把这些广告放在相关网站完全是无用功，首先，相关了也不保证浏览次网页的人对这些广告有兴趣，再者，谷歌也是机器人的安排也并不能保证完全相关。

　　(2)百度推广的广告监控工具比起谷歌的关键字监控，确实有做到实况实时的效果。如果用过谷歌广告展示预览网页的人一定会发现，谷歌的广告展示预览很不准确，经常会有很多的出入，也很有可能是是前几天的展示效果，这样让做PPC的工作者做监控的时候，感到茫然。因为毕竟投放的广告涉及到全国各地好几个省市，这样一来，便给做总体调价带来了一些麻烦。但是百度推广的实况查询确实很精准，我曾经做过试验，把某一个关键词调完价格改变名次之后，马上到百度的实况广告查询，确实很快就有了更新，这一点至少可以确定我们调价改变竞价排名之后，百度在真正的搜索中又马上进行更新，这样对我们广告商家来说是有好处的——能够让搜索的人尽快看到我们希望让他们看到的广告位置。

　　(3)还有一点，看起来可能微不足道，但是对于深入做竞价的人士来说，还有值得研究的。就是百度推广有提供竞争对手的一些信息，比如质量得分(可以计算的)、综合系数，百度推广不仅在调价页面可以看到前三名的，也可以看到后面的名次广告的综合系数，这样如果做得细分的话，可以深入研究和整理竞争对手的一些竞价情况，可以估算一下数据，百度提供这样的数据，在某一种意义下，还是对做竞价的人是很有帮助的。

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