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你的广告受众还在聆听你吗?

2016-05-20 10:51 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:你的广告受众还在聆听你吗? 从当前的传统媒体和新媒体的发展看,虽然处于多元媒体共存的态势下,但新媒体,特别是网络媒体的影响力日益强烈。相比传播媒体,网络媒体在一定程

   你的广告受众还在聆听你吗?

  从当前的传统媒体和新媒体的发展看,虽然处于多元媒体共存的态势下,但新媒体,特别是网络媒体的影响力日益强烈。相比传播媒体,网络媒体在一定程度上已经成为了人们工作时间的第一接触媒体。而电视、报纸、杂志等传统媒体则占据了休闲时间的第一接触媒体的位置,但即使是这一点,也在悄然发生变化。

  在这种情形下,作为企业广告主,特别是将广告预算大量用于传统媒体的广告主,需要认真的思考两个问题:

  第一,没有一种传统媒体能和网络媒体一样,与高端受众紧密相连每天至少八小时,在传统媒体上投放的广告,是否真的有效覆盖到这部分用户,是个很大的疑问,广告受众无形中被缩小,品牌广告追求的覆盖率没有达成。

  第二,年轻的用户已经为网络媒体的多元化和娱乐化所吸引,网络媒体逐步成为年轻受众的首选媒体,而将广告大量的投放于传统媒体,将会失去这部分受众,现今的营销不再是未来营销,当品牌无法有效影响年轻一代时,品牌的长青也就荡然无存。

  所以,越来越多的广告主发现,广告受众已经不在聆听自己,或者是,新的广告受众不再聆听自己。为了应对危机,广告主在行动,网络营销的重要性被反复提及,但……

  应对危机,你的策略对路吗?

  多数广告主的网络营销,特别是品牌广告主的网络营销,停留在于门户媒体投放品牌图形广告的时代,单一追求品牌广告的曝光率,与传统媒体时代的“广告标王”延续着同样的思路。而这种投放策略,却耗费了大量的广告预算,而没有达成有针对性的传播,也就是说广告没有有效的到达真正对产品有所需求的受众面前。因此,“细分覆盖”这一概念被广告主更为重视,逐步优化了媒体投放组合,在重视综合门户的品牌图形广告投放的同时,更为关注垂直门户的专业性和受众的针对性。

  而在北美等网络营销发达地区,“细分覆盖”的有效达成,已经逐步从门户媒体向搜索引擎转移,用户在搜索关键词时,已经主动的将自己的需求表达出来,因此,每个搜索引擎用户都是一个有着个性需求的用户,对广告主而言,搜索与自身产品和品牌相关关键词的用户,就明确是其所要追寻的目标受众。通过搜索引擎,从受众的搜索行为中找到销售线索,在潜在购买者面前树立品牌,搜索营销凭借着其精准性,成为了北美广告主日益看重的新型广告投放策略。

  根据IAB和MorganStanley的统计,2007年美国付费搜索广告营收占网络广告营收比重预计将达44%,相比2006年的42%增长了两个百分点。美国付费搜索广告在未来几年还将保持高速增长,在网络广告中的比重也会逐渐加大,逐步成为网络广告最主要的形式。到2010年付费搜索广告营收占网络广告营收比重将超过50%。

  美国搜索营销的飞速发展,应该给中国企业广告主的网络营销带来新的思路:搜索引擎已经成为了用户的应用率最高的网络服务,用户的行为发生了明显的转变,当其对某件事物产生兴趣时,最直接的了解渠道即是搜索。搜索作为用户的品牌认知第一媒体,其营销价值值得深度挖掘,特别是对于大品牌广告主而言,合理的搭配搜索营销和品牌图形广告,将会带来成本减半,效果增倍的收获。



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