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社交媒体在怎样改变社交策划

2016-05-20 10:51 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:我敢说,我做出如下声明是带着极大的敬意和感动的:与MikeHess交谈是非常困难的。他目前是Carat公司从事研究、营销科学和消费者意见的EVP.在与他的交流中,他深入分析了加强广告的

  我敢说,我做出如下声明是带着极大的敬意和感动的:与MikeHess交谈是非常困难的。他目前是Carat公司从事研究、营销科学和消费者意见的EVP.在与他的交流中,他深入分析了加强广告的模式方法。这也是与他交流非常困难的原因之一,你必须高度注意,他是值得研究的。

  最近,他给美国营销协会做了一次演讲,主题是“社交媒体与研究”。在演讲中,他深入分析了媒体消费方式的发展变化,不仅是媒体购买,而且是媒体潜在计划。

  以下是最具代表的观点:——在美国,经济已取代战争和恐怖主义成为影响人们生活的第一力量。这导致他们压缩家庭开支,花更多的钱用于娱乐。

  ——开支的压缩,并不意味着美国家庭压缩了用于有线电视、卫星电视或是互联网服务的开支。

  ——今天,产生更大影响力的不再是CBS、NBC和ABC,而是Facebook、Twitter和MySpace等。有72%的美国人在线时在使用社交媒体。

  ——品牌跟随消费者。广告代理公司报道,社交媒体成为影响购买的第二大流行媒体,领先于广播、杂志甚至是在线显示广告。

  ——资金流向社交媒体。到2011年,可望有近15亿美元的投用于社交媒体广告。

  显然,世界在变化。当然,这种变化不简单地是“我们埃过去在电视上购买,现在在Twitter上购买”。这种变化正在改变着计划方式,如果我们想正确操作,就必须以不同的方式进行思考。

  不同的方式:我们不能中跟随消费者,我们必须理解消费者是如何改变的。

  他指出,社交媒体正在全面地改变着媒体策划方式,因为营销者必须意识到,信息的接收者会快速地成为信息的发布者。

  所有的媒体策划都基于印象的概念:多少、多么频繁、最近如何。我们看到接收者产生印象,从来没有将任何东西加入模式或是人们采取的行动中。我们关注于接触率,我们试图使这一数字变大,这样投资就会跟进。

  现在,我们需要一种模式,在这种模式中,接触只是真正接触的开始,我们最终需要的是一种“有效接触”。问题是,这不只是一个数字游戏。我们为基本的接触开发计划,然后最后进行累加。我们必须开发一种模式和计划方法,能计划出接收者成为发送者的潜在可能性。他认为,在购买媒体的过程中,我们必须把品牌和广告放在一起,社交网络人员可以为我们重新定位。

  在过去的模式中,价值在一次广告活动中产生。但对任何特定的消费者,他们都无法控制网络,现在,他们可以做他们喜欢的事。

  社交媒体提出媒体计划,这是一个巨大的变化。因为接收者可以迅速地传送信息,我们必须考虑信息的潜在流动性。不仅要有一个计划,可以正确地评估重要价值改变的可能性,而且也必须确保我们的创造性是坚实的,因为它可能发生改变。

  最后,他把这种变化称之为“惊人的思想和激动人心的事件”。我完全同意。



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