网络广告为何非要互动

　　昨天看了2份数据研究报告。一份是关于网络广告点击率的报告，显示现在只有16%的人会主动点击广告。一份是关于中国媒体公信力的报告，显示网络媒体排行第四。

　　著名博主WEBLEON提问：在只有16%的人会主动点击广告的情况下，CPC(按点击付费)还有没有意义?我觉得，与其问CPC还有没有意义，还不如问，网络广告的流量(浏览量)有没有意义。因为，所有的网络广告的付费方式其实都是依托在流量之上，没有流量，何来click，何来action，何来sale。

　　10年前的新浪搜狐这类网络媒体的商业模式是直接从传统媒体那COPY过来的——贩卖流量，但十年后的今天，当广告主和消费者都变得更加主动聪明的时候，同样贩卖流量，传统媒体依旧强势，而互联网却似乎在这桩生意上走到了尽头。缘何?窃以为纯粹的互联网流量对品牌传播的促进作用太有限，用户不仅不愿意去点击广告，而且不关注甚至不相信网络广告。考虑到在中国，互联网仅为用户公信力第四的媒体，这一情况也就不足为奇了。你不能指望公信力缺失的媒体给广告主带来多大的品牌效应的，哪怕作为中国网络媒体第一品牌的新浪，在央视面前，也黯然失色，道理只有一个，消费者对央视的信任度远超新浪。

　　尽管广告主会抱着不同的目的来，但对品牌传播的的渴求一直都在。网络媒体正寻找着新的营销模式来使品牌得到高效的传播，最近几年来，网络媒体在社区营销，SNS营销，博客营销等等模式上做了无尽的尝试，其核心是，网络广告将通过互动寻找到与用户的友好接触点，通过沟通，使得用户主动关注品牌，体验品牌。从这个意义上讲，网络广告动起来已经是必然的要求，广告主和媒体平台也因此得到了高效的回报。

　　于是乎，我相信，IM+社区的腾讯在广告收入上超过新浪，搜狐的日子指日可待了。

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