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网络广告更需要创意

2016-05-20 10:51 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:网络广告更需要创意 当今世界充满竞争,广告成为了人们宣传的最好方式,广告同样也充满了艺术。 1、创意的作用 创意发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中,是一种创

  网络广告更需要创意

  当今世界充满竞争,广告成为了人们宣传的最好方式,广告同样也充满了艺术。

  1、创意的作用

  创意发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中,是一种创造性的突破和出新。

  2、创意的定义

  是广告人根据调查结果、产品特征和公众心理以及广告策略,选择最佳信息传达方式,产生核心主题概念和意境结构,以指导广告制作实践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程,即构思。

  (1)广告创意的前提:产品定位

  “产品定位”是广告的诉求基点,是确定该产品在市场上的位置。没有产品定位,就不能决定营销计划的广告目标。只有把产品放在恰当的位置上,才能确定广告创意的基本方针。产品恰当的定位,能树立与强化一个与众不同的品牌形象,突出产品的特征,有效地引起消费者的注意,唤起共鸣。

  从消费心理来说,只有个性突出、不同一般的东西,才能打动人心;只有突出差异性,助理一个与竞争对手不一样的品牌形象才有利于消费者识别、比较、接受。

  (2)创意主要的要求:新颖、奇特、有冲击力。



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