各种联盟广告模式分析

　　今天来为大家解读下广告联盟中的一些常见广告模式以及他的盈利模式，希望能对那些还不太熟悉广告联盟的朋友起到一些帮助。因为我们发现很多互联网行业的众多从业人员其它对网络推广的方式，包括各种模式等的了解都是一知半解，有点像当初SP很火的时候，任何互联网公司的盈利都以SP为主，现在的一些网络推广人员动不动就是网络联盟，动不动就是CPS，但是，对于各种广告模式的分别，它们的用途等等了解还不够深，因此，也激起我写这篇文章的动力，这是前言。

　　首先，我们必须先了解一下广告联盟。联盟就是聚合了广大中小型网站的长尾力量集合了一个整体，形成一股庞大的力量。目前从事广告联盟的公司很多，像百度，阿里巴巴算是国内比较出色的联盟。像巨蛋广告联盟这样的联盟也算的上是联盟中的佼佼者了。而联盟的广告形式也有多种多样，包括我们经常见过的CPM，CPC，CPA，CPS等等，不同的类型的网站应该选择不同的投放方式，从而产生最大的效率。那么，各种联盟的广告方式是怎么来的，它们的理念是什么，合适用到什么地方，站长又应该选择什么样的联盟广告方式呢?

　　CPM：(千次印象费用)。即广告每弹出一千次的费用是多少。这种广告模式应该是很早就出现，出就是当初的弹窗广告，后来浏览器各方面对弹窗广告进行屏蔽以后，弹窗广告慢慢的消失了，失到网页游戏的红火又让弹窗市场火了一把。不过，现在的弹出广告也经地了改良，包括新浪等门户右小角的小视窗广告，第一视频的广告，包括百度的百度TV也是基于这种原理而出来的。更早的时候，像新浪的很多banner广告也是按展示的次数收费，而且也引入了好耶这种的广告统计第三方平台，不过慢慢的，由于各种原因，这种广告模式不被广告商看好。而且做弹框一般都是那些做流量的网站，正规站做弹窗的好较少。

　　CPC：(按点击成本)。以每次点击计费。这样的方法加上点击率限制可以加强作弊难度，网民的每一次点击就会为广告主带来真实的流量还有潜在的客户。而且它是按点击付费的，如果没有点击的话，那么就不产生任何费用，可以为商家有推广的过程中节省许多成本，因此，这种广告模式是比较受欢迎的模式之一。目前，是国内最流行的广告模式，像我们知道的百度，谷歌，SOSO都是采用这种模式，而且搜索引挚本身是用户的主动行为，所以转化率比较高，接受目前群体，所以为什么目前搜索引挚的市场增长率比较快的原因。而且，现在搜索引挚公司在防恶意点击方面作得非常出现，客户不会担心广告费用被恶意的透支，因此，也是比较推荐的广告模式。

　　CPS：(销售代费广告)。是一种按照实现在的销售额和数据来计算广告费用的广告形式。这种广告特别合适于购物类的网站，也是广告效果最好的一种广告形式。如果经常上网的朋友会发现，这一两年，门户网站的广告都大变样了，以前像新浪，网易，腾讯的广告要么就是汽车，要么就是房产，要么就是金融产品的广告，如建行，招行，中行等，但是，现在几乎没有，清一色电子商务的购物广告，像凡客诚客，七天连锁，M18，玛萨等等，他们都是采用销售分成的模式。而陈年的凡客诚客也就是靠这种创新的模式生存就发展起来，不然要能也要走PPG的老路。对于CPS的模式电子商务网站最欢迎这种模式，因为它零成本投入，零推广费用，而且可以借助各种知名的门户迅速提升知名度，但是也有它的短处，就是如果你的网站的知名度不高，想做这种CPS的模式比较难，因为也意味着你的成交率不高。所以如果你要走CPS的模式，必先提升你的网站的知名度和品牌知名度。

　　CPE：(体验广告)。这种模式可能是今后发展潜力最好的一种模式之一。对于熟悉广告的人来说都很清楚，广告的钱一半是浪费的，除了上面的CPS外，其它的转化率都不是特别高，而且不一定能成为你的忠实用户。而且，就产生了CPE。可能大家对这种模式比较陌生，换一种说法可能比较容易理解，CPA(按安装量)，这种大家肯定不会陌生，像当时马云推广淘宝的时候，一个注册会员返回多少员，中国移动推广飞信的时候，一个安装返回多少钱，还有UUSEE等，包括现在有效评论，有效注册，活跃期用户等等都是基于这样的原因而设计的广告模式。这种模式的好处的就是效果能够实际看得到，而且用户跟网站或者产品之间有一个不同的忠于度的问题，所以这种模式比较合适于想短时间增加注册用户的投入模式。

　　基本上互联网的广告联盟都是基于这四种或者衍生出来的模式，但是采用什么模式要实际情况出发，自已产品的定位应该采用那种方式，而且在这些的基础上面采用创新的模式，目的只有一个，达到效果的最大化。

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