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广告联盟推广新定位

2016-05-20 10:51 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:有关广告联盟的新闻不少,百度联盟就是一例,新闻中明确指出由于近来百度广告投放价格水涨船高,效果又反之的大大缩水,所以各大网商纷纷跳出牢笼寻找其他出路,然百度能做这

     有关广告联盟的新闻不少,百度联盟就是一例,新闻中明确指出由于近来百度广告投放价格水涨船高,效果又反之的大大缩水,所以各大网商纷纷跳出牢笼寻找其他出路,然百度能做这么大并不是一朝一夕的事,如今,百度价格暴涨背后,依旧有许多不惜血本杂广告的厂商在支持着,我们也完全相信他们总有他们的优势。当然,面对居高不下的百度联盟价格,许多厂商可能会有些望而却步,但他们同时也明白一点,不能因价格就放弃推广,于是众多网商开始辗转寻找更多可能性,这么一找,反而发现他们更多选择,

  不得否认,在互联网推广方面,或许有些电商企业已经起步晚了,面对绝尘而去的众多商家,看着车轮滚滚留下的飞尘和车轱辘印,后起之秀往往顾虑重重,到底怎么办?追还是不追,若追又能不能追上,追上了又能不能超越。。。等等这类想法流连脑中,想上上不去,想下又下不来,而机会也正是在这无止尽的考虑中一点一滴消失殆尽。

  拿网游业来说,同质化现象使各家平台厂商在运营同一款游戏时利润越来越少,可却又谁都不愿意放弃这越来越虚无缥缈的利润,如何凌驾于其他厂商之上,更成功的运营这款游戏便是各大运营商的竞争焦点。在同质化的大趋势下,盈利越来越捉襟见忖,创新虽是目标,却已经很难在短时间完成,真正能打赢这场仗的方法只有一个:卡位。

  篮球界有种双臂张开,腿半蹲,沉腰,全力将进攻方挡在自己背后阻挡对手投篮的方法就被称之为卡位。运用到日益严峻的电商之战上,就是先发制人,创造有利时机介入的一种手段。

  同一样商品,面向市场一样,消费群体一样,价格一样,推广力度也一样,两家不同厂商,究竟从何下手才能取胜?往好的想,你了解对手对产品已知的一切相关讯息,甚至你了解对方产品价格每抬高一分利润会有多大提升。所以,你若反渠道行之,在他认为应行动的前一刻早他一步行动,在他认为要搏杀的战场竖旗先占,那你的市场就必定大过他。有句话叫,先到先得么。

  当然,真正的卡位并没有那么容易,真正的卡位实际上是一次对你产品的新定位。在已知你和对手的产品无论在宣传还是品质上都相似的前提下,重新给产品做个定位无疑是对产品效益最有保障,最负责的决定。例如一款网游,两家厂商都在运营,那么你势必得在广告创意上下功夫,如果对方选择美女创意,那你就选择PK类模拟游戏画面的互动创意,对游戏的宣传重点重新定位,让消费者看到两者区别,从而给他们多一个选择,也因此,至少会增加50%的机会获得更看看重游戏品质的游戏人群的青睐,而过后,你可以再换上比她们更优秀的美女创意,从而把他们那一半人群也笼络过来,事半功倍自不在话下。

  这个例子借助了一个非常有名的典故:田忌赛马。(田忌经常与齐国诸公子赛马,设重金赌注。孙膑发现他们的马脚力都差不多,可分为上、中、下三等。于是孙膑对田忌说:“您只管下大赌注,我能让您取胜。”田忌相信并答应了他,与齐王和诸公子用千金来赌注。比赛即将开始,孙膑说:“现在用您的下等马对付他们的上等马,拿您的上等马对付他们的中等马,拿您的中等马对付他们的下等马。”三场比赛完后,田忌一场不胜而两场胜,最终赢得齐王的千金赌注)

  人往往没办法永远立于不败之地,但舍小利以谋远却是人人都懂的道理。古话也说:塞翁失马焉知非福?你推广的晚不代表就一定会输,后来居上绝对不是谎话,只要你相信自己,你就一定能做到。



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