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从运营角度来考虑广告位的设置

2016-05-20 10:52 [网盟推广] 来源于:[db:来源]
导读:作为普通读者,你每天都在互联网上接触广告!作为一个经常上淘宝购物的人,你是不是也在每天不断的接触广告?甚至,你在某些时候,你会有意的点击某些广告,那是你觉得,广告中

  作为普通读者,你每天都在互联网上接触广告!作为一个经常上淘宝购物的人,你是不是也在每天不断的接触广告?甚至,你在某些时候,你会有意的点击某些广告,那是你觉得,广告中的某款产品正是你喜欢的,也是你想要的!这些,都是你作为一个网络使用者对待广告的态度。

  而在某些时候,你是作为广告的设置者而存在的。你的身份可能是网站的运营者,产品经理,又或者是网店的运营者,你设置了打折促销,设置了满就送,设置了搭配套餐。

  作为网站或者网店的运营者,你是否考虑过,为什么要设置广告?在你的脑海中,是不是有一个简单的概念,那便是,有了广告,尤其是有了促销之后,你的网店生意会好一些,有了广告,你的网站看起来更为火爆一些。实际上,这些都不是广告设置的原因!大部分人,看到的只是其中一点,而没有考虑到广告本身的运营策略,借由运营策略从而合理的设置广告位。

  我之前在《网站策划的一些常识》(《互联网笔记 2001—2004》)第五点提到:首页广告设置的目的是区分栏目与栏目。这也就意味着,广告位的设置目的是区分栏目,让版面显得更有条理,但从运营角度来考虑,广告位的设置还有另外一个目的,那边是,考虑广告投放的档期。在空档期,或者拍档较满时候——接档。关于这一点,是我在最近着手设计的一个电子商务网站的首页所想到的,因此,将我个人的看法记录如下:

  第一,广告的设置,目的为区分栏目与栏目,让网站显得更灵动;

  第二,广告设置的时候,应该从运营角度来考虑,设置广告不仅仅是为了美观,更重要的,在美观之中,还透露着运营者的思想;

  第三,如果你经常观看TVB电视剧,你应该会清楚,有一个词叫作“接档”。所谓的接档,是指在电视剧与电视剧之间,有一个衔接,当然,这里的衔接,更多的是从时间上来考虑,让广告在时间上并无空白。站在网站运营角度,则是,让网站运营者更有序的安排广告。

  第四,广告的安排是有目的性的,不是为了好看而广告,更不是为了因为有滞销了而设置广告,广告的作用不仅仅存在于此,它应该是运营团队在思路上的另一个精髓所在。(运营思路的精髓,一个在方向把握上,仅明确自己的人群,了解自己的人群,清楚自己的人群日常购物习惯,他们会去哪里,然后制定相应的运营策略;另一个精髓便是,在明确用户之后,在所有的运营手法当中,重视广告策划与运营)。

  OK,如果我今天的表达很有问题,总是迷迷糊糊的,那很抱歉,请允许我在这里用案例的方式来解答我今天想表达的意思:

  假设,一个购物网站将会有两个主推栏目,这两个栏目,分别类似于团购和三折促销。团购的周期为一个星期,而三折促销则是每两天进行一期,况且,在这里还需注意一点,三折促销,只在早上的8:00——9:00。从运营角度来看,未来的广告会有两种,第一种,便是团购,而第二种,无疑的变成了三折促销。但是,这里面边存在问题,其余时间如何解决,毕竟,这两个广告之间,还是有空白存在,这里,便出现了档期空白,因此,适时的为一些类目产品推出一些打折广告或者推荐广告,都可以称之为接档广告!

  文章来源:淡水的互联网笔记



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