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百度竞价人员的几个误解

2016-05-27 10:20 [竞价问答] 来源于:[db:来源]
导读:这篇文章时我一直在想,这些东西是不是能够得到行业内竞价人员的认同,而我也相信包括鸡腿、木头也会和我存在不一样的观点,但是希望大家能够看下我给大家分析的原因。 误区
  这篇文章时我一直在想,这些东西是不是能够得到行业内竞价人员的认同,而我也相信包括鸡腿、木头也会和我存在不一样的观点,但是希望大家能够看下我给大家分析的原因。
  误区1:质测量三星即是高,只要价格出的高就能跳左

  在baidu竞价的操作人员里,有许多人看到baidu的质测量显现是1-3颗星星,便简单的认为baidu的质测量即是1、2、3,而三星即是质测 量高。很明显在账户操作的经验中和baidu给我们解释的说法都是错误的,在baidu给的官方说法:质测量的三颗星星是质测量的一个范围,而具体的质测 量是有数字组成的。而在账户的实际操作中,我们会发现许多所谓的三星词,有许多并不能跳左,而推行链接位的也要出比别人或许自个**账户高许多的报价才能 上去,甚至还不如人家2星的词。其实在本人的账户实际操作中基本很少看星星,假如要看也仅仅看一下一星的,然后再根据**数据在分析下这个词在展示过程中 是否真的存在质测量很低的状况。有时我也在尝试着理解星星的概念,有时分也在试着猜想不一样颗数的星星的质测量范围是不是有部分重合的景象。。。。但是有 时分也在发现这些重合的部分假如体如今账户中一星和三星重合的部分把二星的范围包括了。在此,我希望大家能够重视一下出价以及实际的排行等一系列的综合数 据来评判自个的质测量。对于无法跳左,或许高价无高位的状况,按照账户优化流程去操作。

  误区2:账户关键字排行要时刻进行调整

  在接触中,有许多竞价专员向我抱怨,他每天有几千个词甚至上万个词要调整价格,时间很不够用。也有人抱怨公司不舍得购买调价软件,却让他不断地调整价 格。其实目的只要一个,即是节省开支。假如在一年前我听到这个抱怨我觉得也是很正常的,由于那时分baidu的经典版。自从2009年12月凤巢系统上线 后,我觉得这个疑问本来不该出现了。baidu如今的单次点击报价 CPC= 下一名出价 下一名质测量本身质测量   0.01 按照这个图来讲,你的下一名的关键字的报价、质测量、和你自个的质测量所决定的,任何时段都是这样的,当你的一些竞争对手下线的时分,你的单次点击报价就 会降低。不必特别考虑竞争对手下线后自个的CPC成本。 www.sem521.com

  误区3:baidu竞价即是调价、梳理账户

  竞价专员这个职位包括一些老板都认为即是一天扎在baidu账户里面的,其实baidu竞价专员不光要调整竞价账户,而且时刻要检测网站的数据,并且 还要为baidu账户的相关需求策划着陆页和考虑用户体会因素。监测数据即是是为了非常好的优化竞价账户,而策划拟定着陆页第一是增加页面的转化率,第二 减少跳出率,这也是对竞价账户关键字质测量提升。在针对页面用户体会方面,竞价专员要提出自个自个的需求,包括页面内容的体会,漂亮程度的体会,用户的交 互体会,页面翻开速度等方面,促进转化。

  误区4:出价2.0 实际扣费1.5 就要降低报价

  在竞价过程中有些人会发现自个的出价可能是2块钱,但是实际的点击报价是1.5元,于是把出价改为1.5元,这种方式是错误的行为。上文中提到了 CPC报价的公式,在竞价过程中这个公式是不变,但是你价格调整到1.5元之后,很可能排行发生变化,然后降低自个的点击率。 SEM521学习网

  误区5:推行中是展示排行市场变化是账户不稳定

  在baidu竞价过程中许多人在查看排行的时分会发现构思的排行在不断地变化,便认为自个的账户不稳定,其实这其中有两个原因:“第一,即是你的账户 每个单元都会有几个构思,几个构思的质测量是不一样,你进行了轮展,构思质测量不一样导致最终质测量不一样,所以相同出价的排行会有变化,或许是你的竞争 对手开了轮展,而这个竞争对手有的构思是比你现有展示的构思质测量高的,而有的是比你的质测量低的,所以形成排行在最终页面产生的不稳定。第二,其实有些 细心的人会发现许多时分推行链接位的排行更加的不稳定。对,没错。推行链接本身有一定的等级轮展性质,仅仅这个轮展的时分仅仅相同的值价(质测量出价)等 级内的所有构思进行轮展的。并不是你的账户不稳定。 SEM521学习网好,好SEM521学习网

  误区6:推行位的跳左要靠价格取胜

  有些人认为具有推行位的关键字展示跳左是要花许多钱的,想要跳左也必须出高价。这种主意是错误的。下面我给大家举例说明一下推行位的排行规范。(假设推行位跳左质测量≥5)

  大家看到上边这个表格就会发如今A和D两个账户在推行位的时分具有非常好的排行的,而A账户的CPC要用D账户来按照公式进行报价核算,而C账户的 CPC价格要按照A账户排行来核算CPC报价的。所以是和推行位花同样的钱,却有非常好的展示。这是为什么呢?baidu在核算推行位跳左请求必须达到一 个质测量,假如达不到是不能够跳左的。

  误区7:关键字搬运单元一定会降低质测量

  在于一些人交流时很大一部分都认为搬运关键字会降低质测量,其实从单个关键字来讲可能会有一些道理,觉得可能影响到账户历史表现了,但是不尽然,由于 在形成最终展示后的质测量是由各个维度组成的。核算CPC价格的质测量=账户质测量 单元质测量 关键字质测量 构思质测量。在关键字搬运后发生变化的只要一个维度是变化的,这即是单元质测量。假如搬运到的单元质测量高,核算CPC价格的质测量就会上升,而搬运到比 原来低的单元核算CPC价格的质测量就会降低。

  误区8:账户做好后结构不能在调整

  在许多竞价人员中,有许多资深的竞价人员认为账户做好之后不要再进行调整。其实我觉得这个说法是存在疑问的。由于网民查找习惯会发生很大的变化的,要 时刻分析数据,得出结论并调整账户,包括账户结构、构思、着陆页等这些。根据市场需求进行账户的变化,进步转化率,进步ROI。

  误区9:关键字查找量过低会影响质测量

  普遍的竞价人员都认为账户出现查找量过低的关键字是降低质测量的,其实不尽然。baidu账户质测量所有评判都是凌驾在上线的基础之上的,而查找量过 低的词是不上线的,所以不会进行质测量的评判,本身在单元计划中即是作为一个0而存在,既不是正数也不是负数,加加到单元质测量乃至账户的质测量时都是以 0的身份存在的。但是本身假如不是季节性的词,查找量过低的词,在竞价中也不会有实际的作用,删除也就能够了。 SEM521学习网

  误区10:只要左侧推行位或许高排行才有实际作用

  许多人在做baidu竞价的时分都喜爱和竞争对手去争抢排行,觉得假如排行不如别人,作用肯定没有别人的好,其实这个做法是不理性的,也是不可取的。 baidu推行位的词都会有一个点击的不一样的概率,在做好构思的优化后,就要根据自个点击率需求设置价格取得相应的排行,为了位置而出价,不如为了作用 而出价,相较后者更加明智。首先来讲要根据自个的产品、品牌等一系列的本身条件,为自个的不一样的关键字设置一个心理价位,以及一个合理的点击率,在这个 基础上做到最小的成本输出。假如第二名的点击率和第一名相差不多而价格又相差很远,干什么不

  误区11:出价影响质测量

  在和一些同行交流中,经常有人会问:出价影响质测量吗?答案是否定的,出价不影响质测量,但是这是有基本条件的,必须在调整价格时分,位置不发生变 化,这样的质测量是没有任何变化的。我说到这里的时分有人会问,那发生位置变化的时分呢?其实我想说假如位置发生变化了,发生变化的就不光是价格了,还有 相应位置的点击概率。根据位置的好坏点击率的上升或许降低,但这个不等同于出价对质测量的影响。

  误区12:调价的软件能够准确的用合理的价格调整baidu的排行

  其实这个疑问不必多说的,用习惯软件的人,在手动修改一些关键字的报价,就会发现许多词是虚高的。调价软件都是属于第三方软件,并不了解baidu内 部的数据,特别是**竞争对手的出价以及质测量,所以个人建议还是根据每天质测量报表进行手动调整价格,不要过分依赖这些软件。



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