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CPM的优点与缺点

2016-05-27 10:20 [竞价问答] 来源于:[db:来源]
导读:优点: 1、通过富媒体和视频丰富呈现。只提供 CPM 模式的网络平台提供富媒体和视频呈现广告,和传统的横幅广告或面板广告相比,富媒体广告更为灵活。同时,动画、视频和动态互动
  优点:

  1、通过富媒体和视频丰富呈现。只提供CPM模式的网络平台提供富媒体和视频呈现广告,和传统的横幅广告或面板广告相比,富媒体广告更为灵活。同时,动画、视频和动态互动广告给浏览者带来了更高层次的视觉接触。

  2、便于对广告内容的控制。对于那些首要关注点是品牌意识和表现的传统品牌而言,CPM模式更受广告主的欢迎。即使是和代理商在合作,他们也会对其广告内容保有最大的控制权,力求最大化品牌影响力。

  3、行为数据分析。CPM广告主对最大化品牌展示量意识的的关注度要高于他们网站回访量,因此,CPM模式对这种广告系列来说自然是最好的选择。例如,通过利用富媒体广告的交互性,一个品牌的广告可能会要求浏览者选择他们最喜欢的味道或者颜色,而该广告主则会通过这则广告所反映的数据分析利用户对他们口味或者颜色的喜爱程度,打造下一系列的产品。 SEM521学习网好,好SEM521学习网

  缺点:

  1、CPM不是以表现好坏为依据的广告形式,使用这种广告形式来获取用户的开发者和品牌广告主的花费会比CPCCPI模式的广告系列高。

  2、由于CPM广告系列自身的性质,你实际上是按照展示量付费,而广告网站提供给你的可能是低质量的展示量或填充率。例如,某个广告网站可能会考虑再一个弹出横幅中展示你的广告,并且在展示一两秒后迅速消失;又或者是你的广告内容仅仅是无法加载。



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